进口葡萄酒集体换标 市场纷乱致厂商看重品牌

随着众多进口葡萄酒商打击侵权商标行为屡见报端，商标似乎成了当前中国葡萄酒市场的热点词汇。近日，拉菲、奔富等进口葡萄酒品牌方纷纷对旗下葡萄酒进行了换标，一方面为了提高品牌的辨识度，另一方面也从侧面反映了葡萄酒品牌方打击水货的决心。在业内人士看来，不断换标的行为一定程度上反映了进口葡萄酒品牌从初入中国市场的野蛮增长到如今的品牌化割据，当下中国葡萄酒市场正在经历品牌维权的阵痛。

进口葡萄酒“大佬”集体换标

近日，富邑葡萄酒集团在奔富新产品发布会上宣布，奔富旗下的中高端产品RWT正式换标，并在酒标上加上了BIN798。对比之后，北京商报记者发现，酒标上RWT三个英文字母仍是标识上最大号的字体，只是添加的BIN798字样出现在“RWT”下方。换标后，该款产品的品质没有变化，价格也没有变化，零售价依然为2000元左右。

在进口葡萄酒商中，换标的还不止奔富一家。拉菲罗斯柴尔德集团在今年9月时就为旗下拉菲传奇产品更换了新标。据了解，此次传奇系列换标产品主要包含传奇波尔多白、传奇波尔多红、传奇圣爱美乐、传奇梅多克以及传奇波亚克5款，新标在保留象征罗斯柴尔德家族的5支箭，同时印有“Rothschild”、“Lafite”等字样的基础上融合了葡萄园的新元素，从而区分不同酒款之间的特色差异。

实际上更早之前，卡思黛乐就因为“卡斯特”品牌的争端进行过换标。当时CASTEL集团公开宣布，“卡思黛乐”中文商标已获注册，将作为该企业中文品牌名称单独使用或和CASTEL字母商标合法共同使用，CASTEL的中文背标生产商名称也将由法国卡斯特兄弟简化股份有限公司更名为法国卡思黛乐兄弟简化股份公司，以彻底终结各种和“卡斯特”有关的头疼官司。

在业内人士看来，当前中国葡萄酒市场中进口酒商对于商标越来越重视，未来维护知识产权的频率也会随之增加。

市场纷乱致厂商看重品牌

近几年，中国进口葡萄酒销量不断上升，大量水货和平行货的出现也让葡萄酒品牌方越来越重视商标。此外，商标被抢注也成为进口酒商更换商标的原因。2014年，富邑葡萄酒集团曾与一位中国温州商人进行一场关于“奔富Penfolds”中文商标纠纷的官司，而该品牌的持有者正是“卡斯特”商标持有者李道之。除了商标被抢注，灌装酒的横行也让品牌方头疼。

北京商报记者曾在某电商平台上发现一款售价为29元的高卢骑士干红葡萄酒，然而在翻看了182名用户对这款酒的评论后，北京商报记者发现这款葡萄酒还曾以19.9元低价促销，在消费者评价内容中曾有质疑其是否为原瓶进口，还有消费者在品尝后认为色素太重，怀疑是勾兑酒。

葡萄酒营销专家李欣新表示，早先中国葡萄酒市场是野蛮生长时代，进口品牌进入时卖不了多少酒，可水货和假酒则愈发盛行。如今，当中国葡萄酒市场日趋成熟，成为主流的大市场，品牌方维权势在必行。

据中国海关数据统计，2016年1-6月，中国进口葡萄酒呈现量额齐增景象。1-6月进口葡萄酒总量达29979.2万升，与2015年1-6月进口量24591.9万升相比增长了21.9%；进口总额达118714.4万美元，与去年1-6月相比增长了27.8%。

对于旗下产品更换标识，拉菲方面相关负责人则认为，换标主要是为了提高品牌辨识度。此外，ASC精品酒业还曾表示，作为拉菲罗斯柴尔德集团在中国的代理商，ASC精品酒业一直在致力于提高品牌的防伪度，因此每一款传奇的酒款都贴有ASC的防伪标。

李欣新还坦言，像奔富等产品的换标旨在从企业品牌角度出发，更多的是一种商业行为，也说明这些企业越来越重视中国市场，看重品牌的价值。

厂商维权恐付一定代价

除了换标，进口葡萄酒在换标之后维权的态度也愈发强烈。近日，不少在天猫上销售奔富系列葡萄酒的商家陆续接到富邑葡萄酒集团的起诉，原因是这些商家销售的产品在没有得到许可的情况下使用了奔富商标，涉嫌侵犯奔富葡萄酒的知识产权。

李欣新表示，奔富如此做法是一件好事，更多是厂商宣誓主权的一种表现。但是实际上，这种商业行为能够对水货有多大打击并不是很乐观，同时厂家也需要付出一定的代价。

奔富维权的举动也引来了一些商家的不满，有经销商向北京商报记者透露，此前曾有一些代理商向富邑葡萄酒集团要过授权，但是没有获得。有一些酒商虽然没有获得授权，用的假手续，但实际上卖的是真的奔富。

业内人士认为，很多消费者对葡萄酒真假并不容易分辨，厂家清理网络商家一定程度上会对葡萄酒品牌造成影响，但是长期来看还是有利于品牌的良性发展。