多家直播平台被责令整改 或因乱象频出

国庆长假期间，直播平台鼻祖Meerkat正式宣告下线，令业界唏嘘。回观国内的直播平台领域，可谓是“无所不播”“群魔乱舞”。对此，各级监管部门对直播乱象念起了“紧箍咒”。近日，北京网信办责令映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改，以此来净化网络直播的环境。

同时，日前上海警方对涉嫌进行色情表演、聚众赌博等三类网络直播平台进行整治。整治行动中，警方依法永久封禁账号100万余个、关停违规直播间1000余个。45万名主播在此轮整治中落实了实名认证。

而国家新闻出版广电总局在日前下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称“通知”）更是如同一枚深水炸弹，引发了业界对于直播平台将迎来“大洗牌”的猜想。

一边是涉黄、“代打”、侵犯隐私等直播乱象，一边是内容同质化、盈利模式单一等待解难题，“监管”利剑出鞘，直播平台将何去何从？

CIC灼识咨询项目部经理董筱磊表示：“对于整个直播行业来说，目前的市场较为混乱，监管的驱严能进一步规范现有市场，在运营能力上比较强的直播企业能获得更好的发展空间，进一步做大做强。反之，对经营能力较弱的企业也形成了一种淘汰机制。

盈利单一 乱象频出

据艾媒咨询发布的研报显示，2015年中国在线网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿人，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万人。

在直播行业的发展大潮中，映客、花椒和斗鱼等直播平台成为中国互联网的现象级公司，引来资本竞逐。然而，繁荣背后盈利模式单一、内容低俗等仍然是直播行业不容逃避的问题。据央视财经报道，“喵播”“熊猫TV”低俗、黄色内容仍然屡禁不止。

对于直播平台频频爆出的丑闻，中投顾问文化行业研究员沈哲彦此前接受本报记者采访时表示：“直播行业当前发展很不成熟，代打、刷单、买粉行为普遍存在，直播平台主播专业素养比较差。”

目前直播行业还是以资本驱动为主，大量的资金亦涌入其中。有的直播平台为了收回成本、增加盈利，则通过虚高人气和流量吸引投资者的注意，从而获取融资。以斗鱼为例，频频的融资在业界看来更像是一家资本驱动的公司。易观国际高级分析师薛勇峰表示，斗鱼的模式相对单一，缺少差异化的竞争力。

对此，斗鱼直播在接受《中国经营报》记者采访时表示，斗鱼平台的盈利模式是多元化的，广告、商业推广、与影视发布会合作、与数码类和汽车类品牌合作等等都会涉及。

天鸽互动高级投资总监叶天表示：“目前游戏直播活得较为艰难，靠广告和周边无法实现收支平衡，甚至有的游戏直播平台尚未完成上一轮融资就启动了下一轮融资，融资也就能维持两三个月的烧钱规模。过去靠知名游戏直播带来大量用户，但其用户过于年轻化，多是学生之类，消费能力有限，所以这些平台消费率不高。”

内容之困待突围

直播行业入门门槛低、形态多样，随着行业快速发展，隐忧也逐渐浮现，如UGC模式下的内容脱轨、“看脸”之风盛行等，似乎要把产业带偏。随着越来越多竞争者的涌入，直播行业逐渐陷入单一的聊天、唱歌、化妆、逛街、打游戏等“内容之困”难以突破。