锤子手机18个月亏6.5亿 以情怀为卖点亏损前行（2）

张书乐认为，智能手机行业已经进入瓶颈阶段，厂商通过电商压缩渠道链条，并把节约出来的成本用于强化手机性能、提升用户体验的商业模式，已经达到其效能极限。因此，新的突破口有可能在情怀上，特别是智能手机在整体没有大的技术创新之上。

业内：情怀≠成功

在业界，罗永浩是公认的偏执狂，论口才、论辩论都是一流的，他的个人声誉为锤子手机带来了空前的关注度。当锤子T1手机首次掀开神秘面纱时，由于当时的价格略高，令许多粉丝有些失望。但对罗永浩而言，价格应该是合理的，毕竟他卖的不只是手机，而是情怀。

“罗永浩和锤子手机的情怀，不是一般人能够理解的。虽然，在锤子手机发布会之前，各路看衰罗永浩的人们早已散布了不少锤子手机没有未来的言论，但罗永浩却用现场的反馈证明，锤子手机很受欢迎。确实，锤子手机发布会现场的人数比小米新品发布会的还要多。而这些人，可能冲着锤子手机而去，也可能冲着情怀而去。”张书乐如是评价。

尽管对于锤子手机争议颇多，但记者也注意到，外界对于锤子科技新产品SmartisanT3的关注度仍旧很高。自今年7月以来，关于T3发布的传闻一直不断，甚至一度被猜测在9月7日发布，但一直未有具体官方通知（除了上文提到的几条微博）。

“其实，老罗做手机，情怀只是入口，前期靠情怀确实积攒了一些忠实用户。但智能手机作为消费级产品，并不是单纯依靠所谓的情怀就能够实现财务平衡，实现对投资人的价值报答。”互联网分析师独孤依风向记者直言，锤子手机面对的问题是产能跟不上、营销无战略、员工流动性大等问题。

独孤依风继续说道，锤子手机错过了国内智能手机发展的黄金时期，用户对智能手机的品牌选择已经越来越理性。单纯依靠情怀是走不通的，毕竟绝大多数用户还是讲究性价比的。锤子手机的售价并没有足够的吸引力。

“随着乐视等后续起来的智能手机搅局者，都在用高性价比的产品吸引用户，抢夺智能终端入口，利用植入的其它内部产品进行获利。这在锤子手机上是无法做到的。”独孤依风表示。

独孤依风最后补充道，现在的智能手机已经不再是单纯的手机行业之争，而是生态之争。拥有丰富的产品线，即可实现成本转移，进行利益获取。“锤子目前已经越来越落后了。摆脱的话，要不被收购；要不看准下个爆发点再翻身，但这个就需要强大的现金来支撑了。”

那么，市场还会留给锤子多少耐心？记者注意到，今年7月，罗永浩在接受《财经》杂志采访时，曾这样说：“反正我每一轮都融到钱了，投资人肯定不是因为我口才好就给我们投资。”

“至于消费者，我每一次保持一段沉默后开发布会都会依然万众瞩目，全网刷屏讨论，问题是如果每一次都端出一个已经晚了半年的产品怎么竞争呢？我不担心所谓市场的耐心，我们是一家自带聚光灯效应的公司，只要踏踏实实地推出几款过硬的产品，在千人一面的中国手机界，一定会大放异彩。”