女鞋帝国百丽半年关店276间 或因鞋子同质化严重

《欲望城市》里的Carrie曾说过，如果让她在一双鞋和男人之间做抉择，她一定会选择鞋，因为它比恋爱更有吸引力，可见女人与鞋的关系之亲密。而对于中国的女孩子来说，只要买女鞋，十有八九会买到百丽国际（01880，HK）旗下品牌。

它自营或代理了Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy&Peace、Millie's、SKAP、Bata、等众多主流品牌，占据了女鞋市场的半壁江山。

除了销售女鞋，百丽还是众多知名运动品牌的代理商，包括一线运动品牌Nike及Adidas，二线运动品牌PUMA及Converse等，以及服装品牌moussy及SLY等。截至到今年8月31日，百丽在国内共开出了20600间零售店铺。所以，在你逛街的时候，很大概率会买到百丽旗下品牌，尤其是女鞋。

但就是这样一个显赫的女鞋帝国，如今却面临平均每天关闭三间店铺的艰难时刻。是百丽的鞋不好看了吗？还是女性都跑到电商平台去买鞋子了？

从日开6间店到日关3间店

“凡是女人路过的地方，都要有百丽”，据说这百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒曾经说过的豪言壮语。的确，百丽曾经的开店速度令人惊叹，登陆港交所的2007年，百丽新增自营零售网点2280家，相当于每天开出6间店铺。

记者梳理发现：近五年来，百丽的开店速度在逐渐放缓，2011年百丽在国内净增鞋类自营零售网点1958家，净增运动服饰自营零售网点1025家，2012年鞋类和运动服饰自营网点分别净增加1820家和794家。

2013年，百丽的开店速度开始放缓，百丽在2013/14年年报中表示，开店进度过快，在人力资源和管理资源上，都难以得到有效支持，导致新店质量不高，原有店铺也会受到影响。开店进度过慢，则会影响品牌的客户培养，削弱长期竞争力。未来两三年，期望可以保持适当的开店进度。百丽2014/15财年的鞋类自营零售网点和运动、服饰自营网点分别增加876家和504家。

不过，2015/16财年，百丽运动服饰店铺保持增长的时候，鞋类业务却掉头向下，净减少自营网点366间。今年6到8月百丽净关店276间，相当于平均每天关掉3间店。百丽的利润也出现了大幅下滑，截至2016年2月29日，百丽营收为人民币407.9亿元，同比微增2%，经营溢利为人民币42亿元，同比大幅下跌32.2%。