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君乐宝奶粉进军香港 世界级工厂落成投产

在消费者对奶粉“海淘”热情不减的当下,民族乳业品牌君乐宝却反其道而行之,如今正将奶粉卖到香港。8月8日,君乐宝国产婴幼儿配方奶粉宣布以“同质同价”进入中国香港市场,首批产品将在香港药店销售;同日,融汇全球30余家供应商先进技术的君乐宝世界级奶粉工厂,在河北石家庄落成投产。

君乐宝奶粉进军香港
君乐宝奶粉进军香港

在进军香港市场以及设立世界级工厂的背后,是君乐宝对乳制品精益求精的态度。对于奶粉进军香港市场,以及重拾消费者对国产乳制品信心,君乐宝有自己的逻辑。

“香港被誉为消费天堂,集中了全球高端的品牌,也有全球的消费者。”君乐宝执行总裁仲岩认为,此番君乐宝把自己的奶粉通过香港出口,就可以让世界消费者接触到中国的奶粉,她认为这是“民族奶业提振信心的最好方式之一,君乐宝今天只是迈出了第一步。”

对于君乐宝奶粉卖到香港,乳业分析师宋亮表示,这打破了内地与海外市场的区隔,在品质和价格两方面,把海外代购的洋奶粉与国产奶粉拉回到同一跑道,让公众对国产奶粉当前真实的品质水平,形成更全面清晰的认知和比较。

“同质同价同享”:国产奶粉用真诚重塑信心

8月8日,君乐宝乳业宣布,其婴幼儿配方奶粉正式供应香港销售。国际权威认证机构瑞士通用标准公证行SGS公布了君乐宝奶粉的检测结果,结果显示在营养成分、食品安全等方面,该品类奶粉均符合香港相关标准。这是国产婴幼儿奶粉历经“史上最严”和“全球最严”生产许可审查细则、新版食品安全法等一系列政策监管洗礼后,重新迈出内地市场,接受全球消费者的考察。

据笔者了解,2008年前,进口奶粉在中国一线城市市场份额仅为20%,在随后的几年里,洋品牌的市场占有率一路上涨,一度达到75%。业内人士普遍提到的观点是,虽然国产奶粉的品质已经发生根本性飞跃,中国奶业处在品质最好的历史时期,但消费信心不足仍是国产奶粉重新崛起的最大瓶颈。

中国消费者到境外抢购以及大量的海淘奶粉,可以看做是对国产奶粉信心不足的集中体现。而君乐宝选择迈向香港市场,正是在这样的背景下。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊认为,被誉为“购物天堂”的香港,是各国消费者汇聚的国际化市场,也是全球消费品展开激烈竞争的品牌高地。君乐宝进入香港市场,可以看做君乐宝奶粉走向国际化的发展需求,也是国产奶粉国际品质的证明。

此番君乐宝首批入港销售的产品,是与以色列领先油脂共同研制的白金装婴幼儿配方奶粉,该产品OPO含量高达3.5克,在内地上市时以每罐176元的价格击破OPO奶粉“高端高价”的营销噱头,在短时间内赢得了百万消费者青睐。

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