微博二季报达历史最好 转型广告服务商掘金网红经济（2）

与此同时，第三方机构向微博给出了更高的股价预期指引：近日花旗银行首次将微博股票纳入研究范围，评级为买入，目标股价设为42美元。同样在月初，摩根士丹利将微博的目标股价调为40美元。若微博股价短期能够达到42美元，则意味着公司市值还有10亿美元的增长空间。

掘金“网红经济”

2月初，微博的股价仅为每股12美元左右，而在最近一个交易日收盘，微博股价达到了每股37.17美元，微博的市值也超过75亿美元。在私有化不畅和股价整体低迷的气氛中，微博成了为数不多表现醒目的中概股。

随高市值而来的，是微博高达232倍的市盈率（TTM）。此外，微博预计今年三季度公司净收入将在1.68亿美元至1.73亿美元之间。

此外，作为网红们的主要阵地之一，微博同时也披露了旗下直播平台“一直播”的数据：二季度，其直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时。而在短视频领域，其日均播放量达15.7亿，较上一季度增长235%。

但从微博的财报，似乎还难以窥探“网红经济”带给公司的直接经济效益。曹增辉告诉21世纪经济报道记者，目前微博平台向网红群体提供了包括电商、广告在内的多样化变现形式。据悉，排名靠前的微博网红账号，目前每年GMV交易量达到了数亿元规模。

一位网红经纪公司负责人曾告诉记者，该公司每年向微博投放的资金达数百万元。“微博的优势在于其拥有平台数据，有针对性的向粉丝推送营销内容，因此转化率很高。”上述公司负责人告诉记者。

事实上，微博并不满足于扮演“网红经济”中的渠道角色：它正在和更多的MCN（网红经纪公司）建立合作关系。目前，微博将合作的网红经纪公司大致分成了三个层次，其中微博重点合作的将是属于头部层次的数十家网红经纪公司。曹增辉称，所谓的这一头部优质网红经纪公司群体已有雏形，但仍在形成过程中。

但在介入“网红经济”的过程中，微博并不会直接投资网红经纪公司。曹增辉告诉记者，对于能够给微博平台带来更好用户活跃度的网红经纪公司，微博将给予更好的推介资源。

另一方面，微博的确在直播市场面临强有力的竞争和较大的不确定性。多位业内人士告诉记者，微博通过“大V”吸引眼球，的确可以将过去的模式在直播市场复制一遍，但直播市场的格局，可能要到年底才能见分晓。