美的掐架格力 两大家电巨头借巴西奥运互争品牌价值（3）

“中标里约奥运会的中国品牌不在少数，围绕奥运进行营销也在情理之中。不过，从美的和格力对奥运的对垒，可见白电竞争的日益激烈和对海外市场的重视。”中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示。

美的后来者居上格力表示不服

不难看出，二者这场较量背后，存在“海外”与“国内”两方面的考量。

据了解，格力早在2001年就在巴西建厂设立全资子公司，可谓耕耘已久，美的中央空调则从2011年开始进驻南美市场。目前，美的中央空调在巴西成立的合资公司，在当地中央空调市场占有率超过40%，基本覆盖巴西所有的工程信息渠道网络。早在里约奥运会之前，美的中央空调就成功服务了2014年巴西世界杯项目。一个是老牌劲旅，一个是后来居上，两者都希望能抢占海外市场“高地”。

在此基础上，借奥运热点拉动国内市场增长也是双方不可回避的事实。据知情人士透露，格力与美的中央空调围绕中标进行的“口水仗”也仅限于国内，双方都希望能够弱化对手，凸显自身品牌价值。

无论如何，奥运会仍旧继续，而围绕奥运进行的营销大战也不会停歇。有业内人士指出，无论是格力拿到供应商资格，还是美的中央空调凭借产品中标，说到底都是“中国制造”的一次胜利，与其纠结于谁是唯一、谁是第一，不如踏实做好产品，同时紧紧抓住奥运会效应，真正实现产品与品牌的双重输出。