数字音乐正从质变到量变 中国数字音乐市场潜力大

数字音乐领域近期新闻不断。

7月26日，QQ音乐携手环球、华纳、福茂、华谊音乐、风华秋实五家唱片公司办“亿起听新声态”产业论坛，从各个角度解读数字音乐销量、实时数据的作用等各方面问题。不久前的7月15日，腾讯集团与中国音乐集团ChinaMusicCorporation，简称“CMC”，旗下拥有酷狗、酷我等平台共同宣布，将通过资产置换股权的方式，对旗下数字音乐业务进行合并。

无疑，在音乐版权规范化的背景下，在线音乐行业开始迎来健康发展时期。

从量变到质变

华纳音乐中国数位部总监胡浩在“亿起听新声态”产业论坛的发言中，将2015年称为音乐行业从量变到质变转化的关键阶段：“过去一年里，全球合法的音乐服务网站已经超过了400个，覆盖了150个国家及地区，音乐产业数字化营收比例已经达到了45%，仅次于游戏的60%份额，远远超过了其他内容生产，比如电影、书籍、杂志等。所以，我们可以说音乐产业2015年是在全面拥抱数字化的潮流。这一年数字音乐的收入已经占到音乐行业的45%，而相对来讲，实体音乐的销售占比仅为39%。全球音乐行业在2015年收入达到了150亿美元，其中数字音乐收入已经达到67亿美元，相比2014年增长10.2%。”

从国内情况来看，今年数字音乐的增长趋势也明显高于去年。从周杰伦的《哎呦，不错哦》算起，QQ音乐在过去18个月中，共为40多位歌手发行了数字专辑，发行的数字专辑数量已超过2000万张，销售额突破1亿元。

据中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布的《2015年中国音乐产业发展报告》披露，2014年数字音乐产业市场规模为491.2亿元，年增长11.5%，增幅是音乐产业整体增幅的2倍多。庞大的市场加上惊人的增长速度，中国数字音乐市场潜力挖掘空间仍然很大。

然而，对于唱片行业而言，数字专辑的销量远远不止所看的数字那么简单。“我上个月来的时候，碰到一个影视圈的制作人，他问我音乐销售100多万张是真的吗？我跟他讲是真的。”福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸认为，数字专辑销量数字背后是艺人所能获得的版税收入，“艺人早期把发行唱片视为必要付出的成本，他们觉得发了唱片之后，需要靠唱片后面的走秀、商演、演唱会才能产出价值，每年时间到了就该发唱片，不然后面不好排走秀。唱片是否好，是否评论高，他们并不太在乎。”

陈晓芸直言，因为网剧很流行，所以唱片公司的人也曾纷纷被挖走，但当艺人的收入可以堂堂正正纳入版税收入这一块时，会带来很多改变，“不管艺人还是唱片公司，更愿意投入更多的资金和成本来制作质量最佳的唱片。我们在4月底很仓促状况下发行了张杰的《我想》，到今天的销量是147万张。这样的成绩，我相信也会刺激很多的艺人更重视未来的唱片制作，尤其像阿黛尔这样根本不喜欢演唱会、不喜欢演出的歌手，她只要做好唱片就行了，所以付费市场会带给大家很大的改变。”

音乐付费才刚起步

行业人士对音乐付费的看好，源于此前的行业壁垒：庞大的市场和并不乐观的盈利，让企业不得不考虑通过抱团来打破行业沉疴。QQ音乐和CMC的结合，就是最好的例证。

目前移动音乐平台的收入，仍然是依靠泛娱乐化的优势来实现，广告、明星周边、表演主播等项目是目前的主要形式。而对于大部分音乐平台来说，现在虽然勉强能让消费者为音乐本身买单，但要让这成为稳定的盈利点，目前来看还为时过早。

事实上，2015年几大在线音乐巨头就已经展开大规模收购版权的行为，这与其说是，提前布局付费音乐、培养用户听歌付钱的习惯，倒不如说，此举更多还是为了借势对市场进行洗牌。如今，QQ音乐成为国内拥有曲库最大的平台，以千万量级的歌曲数量远超其他对手，但烧钱大战也带来成本上扬的巨大压力。据业内人士透露，这场版权大战将音乐版权价格推高近10倍之多，独家版权采购的成本不断高涨。

可以预见，在未来，CMC和QQ音乐的合体，将促成其占据更多的市场话语权。如果新公司将付费音乐的工作继续下去，那么付费音乐也必然成为未来的行业规则，这也将推动原本作为垄断武器的版权变为开放共享的资源，如此一来，带动更多的平台参与到培养用户付费习惯的行动中，进而形成一种新的良性循环。而只有这种循环形成之后，移动音乐企业才有可能真正实现用音乐盈利的理想。