国产手机品牌争抢高端市场 苹果营收下滑

7月27日，苹果公司发布的业绩报告显示，公司2016财年第三财季实现净营收423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。

其中，第三财季大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%。记者注意到，苹果营收的下滑与国产手机品牌一路高歌的势头形成鲜明对比。目前，在全球前12家手机制造商中，有9家厂商的总部都位于中国，占据了全球智能手机销量的三分之一。

日经最新预测报告显示，2016年全球手机市场将会集体下滑，唯有中国企业保持继续增长的格局。而以华为、金立、OPPO为代表的国产品牌正在国际舞台上崭露头角，并进军中高端市场。

苹果在华市场份额持续下滑

中国市场一直是苹果公司的重中之重，不仅因为中国市场是苹果营收贡献第二大的地区，还因为是唯一收入保持增长的市场。然而，在第三财季财报中，苹果营收和利润双双下滑，尤其大中华区的营收同比下滑超过三成。

在销量方面，报告显示，苹果第三财季内共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部下滑15%。而在截至3月底的2016财年第二财季业绩中，苹果营收就出现了自2003年以来的首次下滑，营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%。同时，iPhone销量更是自iPhone上市以来首次出现下降。在第二财季，iPhone销量为5119万部，比年同期的6117万部下滑32%。

面对下滑的业绩，苹果公司首席执行官蒂姆·库克仍对中国市场长期的潜在增长机会“非常乐观”。在过去几年，这位苹果掌门人已经对中国市场表现出了最为积极的态度，除了频繁到访中国外，苹果此前还投资了滴滴出行。

但投资者对苹果的预期却有所下降，多家外媒指出，苹果在中国市场的境遇江河日下，想要走出这一困境显得非常艰难。研究机构Counterpoint上周末公布的研究数据显示，6月苹果在中国市场的份额降至9%，相较去年同期下降了13.2个百分点。