互联网电视白菜价拉客 内容为王赚钱很难（4）

以一敌十的出局战即将打响

业内认为，互联网电视品牌作为新秀，增速比较大。但如果单纯依靠线上渠道和低价，肯定不长远，市场竞争压力大，增速会放缓，弊端也会体现出来。

刚刚从欧洲十大家电卖场考察回来的闻澜告诉记者，欧美消费者更成熟，用低价、概念是无法获取市场的。“一场欧洲杯，正在慢慢让海信和TCL两个黑电巨头风光无两。欧洲地区也才刚刚对中国家电品牌有所认知，在这一点上，互联网电视品牌还有很长的路要走。”闻澜表示，国际市场不是营销概念搏取全球消费者的试金石，消费者需要的是信任、品牌和品质。国际化是电视品牌必走之路，因为中国市场已经饱和，要将目光投向更宽广的增量市场。

因此，对于互联网电视品牌而言，并购则成为快速占领海外市场的最佳策略。VIZIO此前传即将被收购，潜在收购者就包括谷歌和苹果在内的互联网巨头，尽管乐视否认，但收购VIZIO是符合乐视最新战略的。乐视致新总裁梁军也曾透露，乐视电视今年将进军海外市场，尤其是以美国为主的北美市场。

VIZIO这家公司之所以能引起这么多互联网巨头的关注，是因为它是美国最大的智能电视生产商。自2007年起，VIZIO在北美电视市占率一直位于前列，地位堪比三星电视。

无论乐视还是小米，目前在电视硬件上都是持续亏损的。内容上，又可能因为入局者众多，因为内容同质化、技术同质化等原因面临发展困惑。事实上，在没有500万以上活跃用户的基数下，靠内容、服务盈利都是一句空话。

随着新品牌的涌入，以一敌十的市场竞争并不亚于当年的传统黑白电视机竞争的年代。当年每个省都有个电视机品牌，南京的熊猫、上海的飞跃、山东的泰山，还有百合花，梅花鹿，沈阳，金星，金凤等几百家电视机厂。如今80岁的熊猫电视加入了由东方明珠、兆驰、风行、海尔联手打造的超维生态。

根据奥维咨询数据显示，目前，前六大电视品牌，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔市场份额占据中国电视市场的75%，每家品牌份额相对均匀。但随着TCL与乐视联姻，可能会直接提升两者的销量。“2016年，传统电视品牌份额进一步被挤压，不排除还将出现类似TCL乐视的结盟体。”奥维云网(AVC)副总裁刘闯认为，由于新兴互联网品牌的冲击，国内彩电市场正酝酿变局。

董敏也认为，“今年品牌格局发生洗牌将会是大概率事件，创维、海信将强者恒强，小的二线品牌可能会放弃抵抗，比较体面地离场。未来，彩电市场的大盘式增长正在向竞争性增长进行分化。”

日前，奥维云网发布的“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”指出，2016上半年中国彩电市场正在陷入增量不增收的尴尬局面。报告显示：2016上半年，中国彩电市场零售量达2351万台，实现6.9%的增长，但整体行业零售额710亿元，同比下降4.0%。

对于增量不增收的局面，家电分析师吴卓表示，正是互联网电视的低价搅局以及电商渠道的快速发展，使得彩电行业市场价格走低，导致整体收入下滑。不过，如同当下的智能手机市场一样，这样的局面不会停滞，随着新品牌与结盟者不断涌入，品牌格局在2016年会出现微妙变化。

小米科技联合创始人王川也表示，两年之内还会有新品牌加入电视阵营，但同时也会有电视品牌退出。

显然，2016年将是决定谁会出局的关键性一年。赋予了互联网基因的新兴电视品牌能走多远，是否会重蹈CRT电视机时代的老路？市场将说明一切。