互联网电视白菜价拉客 内容为王赚钱很难（2）

回顾这几年互联网电视品牌的发展，低价策略只能算是其攻城的第一步，而今，互联网电视品牌早已摆脱了野蛮粗放式的相互竞价，直接进入到“免费”时代。

率先打“买会员送硬件”模式的是乐视，该模式成功让乐视电视业务创造了超级电视总销量46.7万台、乐视会员总收入10.15亿元的销售新高峰。随后，各大互联网企业争相加入战局。

暴风TV的CEO刘耀平放话，“40X战警版40吋电视售价不足千元，随着用户价值继续提升硬件可免费送。”导购告诉记者，部分消费者对互联网电视还处于不太了解的状态，但通过卖场比较，实实在在看得见摸得着，这种模式又划算，自然能够接受。

一年新增十多个品牌

《2015中国互联网电视发展蓝皮书》调查显示，在互联网电视发展的助推下，客厅经济重焕生机与活力。

在这个重要机遇期之下，更多新品牌加入其中。据不完全统计，互联网电视品牌2015年增加了十多个，互联网电视品牌总体数量已与传统电视品牌持平，近20家。

新品牌大部分都含着“金钥匙”出生。去年7月苏宁旗下视频网站PPTV的智能电视首次亮相；同月，暴风科技宣布与日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音成立合资公司，也要进军互联网电视；8月，传媒大亨、华人文化基金掌舵人黎瑞刚发布“微鲸电视”，并获得阿里、腾讯的入股；10月，风行网通过股权捆绑的方式联合东方明珠、兆驰、海尔、国美联手对外宣布将涉足互联网电视行业。

近日，在热播的《中国新歌声》中，有细心的网友发现第二期节目中，微鲸电视的灯箱Logo以及部分电视画面被抹掉了。

业内人士分析认为，不论是从曝光率还是从网友讨论度，微鲸的表现都大大抢了主冠名商的风头，而主冠名商4亿元冠名费承担着提高品牌价值的重要使命，不能因微鲸的高曝光量折损了预期。

微鲸作为年轻品牌，大胆下注现象级IP《中国新歌声》，无疑为2016年互联网电视品牌竞争点了一把火。

显然，随着新品牌的加入，互联网电视的竞争将会在2016年更为惨烈。如同暴风科技冯鑫所说，互联网电视品牌的角逐才刚刚开始。

内容为王赚钱很难

从目前国内互联网电视行业来看，有两种模式已经获得了市场广泛认可，一种是以海信、TCL、创维等为代表的传统家电模式，只生产硬件，不生产内容；第二种是以乐视为代表的，包揽从硬件到内容到售后等所有环节的模式。

第三种欲挑战前两种模式的风行电视正在打造其超维生态模式，以独创的双层股权结构，把5家领军级企业捆绑在一起。除风行外，兆驰股份负责硬件，东方明珠负责内容，国美、海尔负责门店销售的方式。

但无论哪种模式，这些互联网电视企业都出现了赚钱难的问题。典型的小米和乐视的互联网电视，硬件上都是亏损的，内容上次暂时也还看不到盈利的曙光。目前正在增发中的兆驰股份，虽然增发价早早定在12元以上，但截至7月24日的股价只有8元多，也说明了资本市场对于其主导的风行电视并不乐观。