星巴克疯跑路线引质疑 快速扩张或适得其反

虽然近两年咖啡巨头星巴克在中国遭遇各种质疑，但这似乎并不影响其急速扩张的步伐。

3月28日，美国连锁咖啡巨头星巴克最新披露，未来5年，星巴克计划加大在中国地区投资，其每年在华新增门店数量将达到500家，预计2019年星巴克在华门店总数量达到3400家。一直被业内誉为在中国市场暴利营销的星巴克似乎尝到了甜头，此时再度宣布大规模加快“本土转型发展”的原因是什么？

自从在全球股东大会上星巴克CEO霍华德·舒尔茨对外宣布，公司在中国的市场规模未来将超过美国本土成为全球第一大市场之后，星巴克似乎更看好中国市场的发展潜力。

最新披露的消息显示，这一决定基于对中国市场的巨大信心，星巴克还宣布了在2016年将Teavana品牌带到包括中国在内的星巴克门店。

虽然目前中国经济增速放缓是不争的事实，但星巴克的业绩确实让投资者眼前一亮。根据星巴克最新财报显示，目前，中国及亚太大区的利润率达到32%，美洲大区的利润率为21.1%，欧洲、中东及非洲大区的利润率仅1.9%。

对于如此快速的增长计划，星巴克亚太区总裁约翰·卡尔弗表示：“我们所走的每一步都是非常谨慎的，我们会做很多努力来保证我们的服务，例如，我们会加强在员工培养上的投资。”

星巴克此举意味着，相比过去的17年，星巴克在华年开店速度正在数倍增长。

其实，早在2013年，霍华德就已多次向中国市场表达了他的信心。2013年星巴克在中国首次开设旗舰店的时候，霍华德就曾表示，中国在星巴克未来的发展格局占有举足轻重的位置，这也是其越来越重视中国市场的根本原因。

根据星巴克当时的计划，未来两年内，该公司将在中国新开设500家店，平均1天半开一家新店，与以往相比，星巴克在中国的开店速度将大大加快。

值得一提的是，对于星巴克将在中国开茶馆的传言，星巴克方面也做出回应称，并不会在中国为茶品类开设单独的门店，“按照星巴克的整体规划，我们2016年下半年会将星巴克旗下茶饮料品牌Teavana带入包括中国市场在内的亚太地区，但不会为上述品牌设立单独的门店，Teavana将作为现有星巴克门店除咖啡外的一个补充产品”。