苹果CEO：长期看好中国市场 具有前所未有的机会

苹果27日凌晨发布最新财报显示上季收入仅增长2%，iPhone销量不及预期，大中华区销售增速显著低于前一个季度。市场人士认为，如果没有突破性的产品或开辟新市场，苹果将难以再现此前的高增长。不过，苹果CEO库克表示仍然非常看好中国市场。

财报显示，苹果在截至去年12月31日的2016财年第一财季盈利184亿美元，创历史新高，收入增长2%至759亿美元，不及预期。苹果CEO库克表示，强势美元是造成上季营收不理想的主因之一，若不计汇率影响，上季收入的同比增幅为8%。

在苹果发布业绩前，许多市场人士都对中国经济增速下滑拖累iPhone需求进而冲击苹果业绩感到担忧。财报显示，上季苹果在涵盖中国内地、中国香港、中国台湾的大中华区销售收入同比增长14%至184亿美元，创历史新高，这一增速水平超过其他所有市场，但较去年第三季度同比接近翻番的增长表现仍然显著放缓。

对此库克表示，在上个季度波动的市场环境下，苹果在大中华区仍实现了历史最好的业绩表现，这受到创纪录的iPhone销售和AppStore收入双重提振。不过今年初以来确实在大中华地区市场看到“某些经济放缓的信号”。但库克强调，“尽管存在一些短期波动性，我们对中国市场的长期潜力和巨大机会仍然非常有信心”，苹果将维持既有的投资计划。

在苹果业绩说明会上，库克表示仍然“非常看好中国”，并且“不认同那些悲观的预测”。他指出，中国目前的LTE渗透率非常低，更重要的是未来几年中产阶级将出现显著增长，长期来看中国具有“前所未有的机会”。

硬件疲软软件发力

尽管苹果盈利能力仍然很强，但智能手机迅速普及对其业绩的强力提振已经成为历史。上季iPhone销量为7480万部，同比增速仅为0.4%，创该款产品自2007年上市以来最低增速。iPhone销售收入516.4亿美元，同比增长1%。库克预计当前财季iPhone销售将迎来最艰难的时期，可能出现首次同比下滑。FBR资本市场公司分析师伊夫斯预计，当前财季iPhone销量可能在4500万-5000万部之间。

市场研究机构Argus视点公司表示，iPhone6S的需求极低，这迫使零售商为了削减库存而采取打折促销的手段，苹果也削减了订单。

事实上全球智能手机制造商都面临着发达市场趋于饱和、新兴市场经济下滑带来的挑战，此前另一智能手机巨头三星电子发布的业绩指引同样不及预期。

不只是iPhone，苹果另外两大硬件产品Mac和iPad的销量表现也在下滑，上季iPad销量为1612万部，同比下滑25%，Mac电脑销量为530万部，同比下滑4%。

相比于硬件业务的疲软，软件服务成为苹果业绩亮点之一。上季包括互联网服务、ApplePay等在内的服务收入61亿美元，同比增长26%。其中AppStore的收入同比增长27%，用户数量增长18%。数据显示，苹果活跃终端账户数量已经突破10亿，库克称AppleMusic付费订阅用户数量已经超过1000万。

分析师认为，专注于硬件业务已成为苹果最大的增长风险，如果不推出全新的产品或者找到在东南亚、拉美和非洲等新兴市场刺激iPhone销售的方法，苹果将很难重现此前的高增长。