IP剧投资已经成吸金利器 投资人准备好了吗

就在农历羊年的末尾，网络神剧《太子妃升职记》以其独特的风格迅速吸睛，获得电视迷的极大青睐。

有意思的是，无论近期的网络剧《太子妃升职记》、电视剧《芈月传》甚至是电影《鬼吹灯之寻龙诀》，还是前段时间热播的《琅琊榜》、《盗墓笔记》，哪怕再到暑假收视率奇高的《花千骨》，这些取得收视神话和票房佳绩的影视作品，无一例外都有同样的出身背景：网络小说改编而来的IP剧或者IP电影。

今年以来，几个成功的爆款，让IP概念彻底燃烧起来。

IP，即IntellectualProperty，直译是知识产权，现在在文化娱乐领域提到的IP，多指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。

其实IP剧等IP类型在国内出现并不是新鲜事。IP剧可能有人不熟悉，但网络小说、网络游戏、动漫等改编而来的电视剧，谁都不陌生，例如《裸婚时代》、《流星花园》、《仙剑》系列……而将出版的小说搬到幕前则更是普遍。

但是，IP爆发却是这两年的事。据悉，2014年，小说IP改编作品有20部左右；2015年，有40多部IP改编剧；而2016年，已公布的就有108个大IP改编剧。

IP剧投资已经成吸金利器

随着互联网与影视娱乐产业之间关系的进一步被挖掘，文学、游戏、动漫、影视产业的边界打破，文化产业链被彻底打通并不断拓展延伸。粉丝经济下催生出了文化狂欢，电视剧和电影产业已经不是文化精英独立进行创作的领域，而是粉丝狂欢的天堂。

IP剧投资方看中的，就是网络文学、游戏、动漫的那群忠实粉丝和他们的消费能力，这些元素代表着收视率或者票房成功的核心保障。

就如《何以笙箫默》这个IP，最早是一部网络小说，小说大获成功后被改编成了电视剧，又得到了大量电视剧迷的追捧，2015年最终登上了院线。虽然演员演技、故事情节都备受诟病，荣登各种电影年度排行榜的烂片榜单，但票房仍超9亿元。不论多少人批判中国电影这一现实，但大IP成为票房重要保障，并成为吸金利器已经是事实。

众筹投资IP剧最好的时代

基于优质网络小说积累的粉丝和口碑，投资网络小说、动漫等IP的前景无需赘述。近年来，关于影视娱乐的几个关键词包括IP、众筹、二次元等。众筹与IP结合更是优势明显。

就拿太子妃这部剧来说，影楼场景和淘宝爆款充斥全剧。这部穷得坦荡，雷得销魂的IP剧大火了，穷一方面成为该剧的卖点，而对于众筹投资人来说，也可以看到投资机遇。

IP剧的属性与众筹本身就有着天然的联系。一方面，知名IP剧本的确很多不缺大投资人也不缺钱，但是众筹带来的粉丝和支持效果，能给影视改编的成功加码。一个典型的反例就是《芈月传》。从万众期待开播，到开播后的滑铁卢，已然证明了好剧本、名导、大明星并非收视屡试不爽的万金油。另一方面，网络小说何其之多，大投资人毕竟有限，而且电视剧、电影从买版权、开拍、到宣传和发行，还有明星片酬等都需要投入大量资金。优质的小说要成功成为影视作品，绝大部分还是缺少资金和投资人青睐的。太子妃剧组的穷可能是炒作话题，但更是符合现实情况。

实际上，国内已经出现了IP众筹项目。但以动漫游戏为主，电影、电视剧IP众筹较少。而一些涉及到IP的影视众筹项目，往往也是影视周边衍生品，如京东众筹的“老炮儿”北京工体演唱会、淘宝众筹“大圣归来”周边产品等。同时还出现了垂直的IP众筹平台，如IP众筹网。摩点网等网站也有原创IP众筹项目。但仍是以动漫IP众筹为主要方向。

所以网络小说改编电影、电视作品留给众筹投资人的还有非常广阔的投资空间。这也是整个IP产业链上影响范围最广，受众面最大的一环。

众筹IP剧的关键点

核心一定是选对IP剧本。由于网络小说数量繁多，良莠不齐，选择好的IP剧本异常重要，难度也非常之大。在众筹投资之前，应该就该小说、剧本的思想主题、受众人群、市场反映进行仔细研究考察，一些指标可以作为参考，例如小说下载量、阅读量，话题热度等等。

但是，在这个过程中尤其需要注意不应跟风投资一些所谓的大IP。摒弃唯大IP论。因为并非投到大IP就能高枕无忧。

大IP可以理解为，原著已经具有一定知名度，其故事与人物在改编成影视作品之前已经具有诸多簇拥者。但是大IP翻拍成影视作品就一定成功？

典型反例就是《盗墓笔记》，这个超级大IP，小说原著拥有超多粉丝和超高人气，但是翻拍成网络剧则被网友大呼“大失所望”。

同样的还有《鬼吹灯》，陆川的《鬼吹灯之九层妖塔》和乌尔善的《鬼吹灯之寻龙诀》同样是名导导演的IP电影，就在网上形成了完全不同的评价。《九层妖塔》由于改编较多，也荣登2015烂片榜。《寻龙诀》则得到原作者力挺，票房大卖。

选角不对，改编太多，都会让改编作品铩羽而归。笔者认为，这就是大IP改变剧投资的风险所在，原著已经深入粉丝之心，演员的形象，导演的改编，如果没有对准原著粉的胃口，很容易让观众对改编作品形成强烈的抵触情绪。这是投资大IP的最大风险之一，也是投资人需要仔细权衡的。

小贴士

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