惠而浦提出反倾销遭中国巨头集体发声抵制（2）

觊觎全球第一的野心？

虽然惠而浦此次提出反倾销直指三星、LG，但似乎其醉翁之意并不在酒。

纵观近几年全球洗衣机市场，海尔一家独大的格局一直未曾改变过。目前，海尔依旧是全球市场份额占比最大的品牌。世界权威市场调查机构欧睿国际发布2014年全球洗衣机市场品牌份额显示，海尔洗衣机全球品牌份额达到14.4%，成为连续六年的全球第一。而在这些年里，市场份额位居第二位的惠而浦，一直觊觎全球第一的“宝座”。在过去一年，惠而浦通过扩充品类扩大了一部分份额，惠而浦的全球市场份额正在接近海尔。

与此同时，三星、LG和格兰仕在全球洗衣机市场的份额均在上升。

今年，惠而浦更是高调提出新5年-10年规划，向千亿规模发起冲刺。然而无奈全球白电企业却遭遇业绩集体下滑的窘境，要实现千亿目标，就必须从竞争对手处“掠地”。

然而似乎在中国市场，惠而浦的机会并不多。虽然惠而浦一直强调，中国市场是其战略的重点，但这位白电洋巨头惠而浦进入中国21年来，走得并不顺利。遭遇“水土不服”的惨痛经历后，其前几年在中国一直相对低调。中国洗衣机市场，品牌集中度较高，仅海尔、小天鹅、三洋把持了60.63%的市场份额，让其难有机会。近几年，惠而浦公司开始在产品、渠道、人员等做方面做了重新调整。两年前惠而浦更是以34亿元的大手笔收购合肥三洋，重点发力中国市场，并加大中高端产品的发展力度。

目前，惠而浦在中国拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四个品牌，但表现一般。而在美国市场，惠而浦拥有Whirlpool、Maytag、KitchenAid等面向不同层次消费者的品牌，整体市场占有率高达70%以上。

赵慧智认为：“当前的洗衣机市场正处于关键的变革期。虽然惠而浦在中国市场多品牌持续发力，但中国本土品牌集中度过高，让惠而浦难以很快打开局面，反倾销事件有利于其对美国市场份额的自我保护。同时，此次调查的大型洗衣机利润率较高，而且市场空间较大。反倾销调查成立，产品出口将征收反倾销税，从而削弱价格优势；同时，产品品牌形象将会受到影响。

为何是中国厂商？

惠而浦是美国全球最大的白色家电制造商之一，然而其在美国市场份额几乎已饱和，其欲实现千亿目标，必然要在全球其他市场实现高速扩张。

然而在中国市场，中国家电巨头占据绝对优势，且洗衣机产业竞争已经趋于白热化，行业整体增速放缓。显然在美国本土在竞争对手的“地盘”上攻占城池，又要挤进并扩大竞争充分的中国等市场。这一难度，对于惠而浦而言，无疑是非常大的。

与此同时，近年来，包括黑电在内的中国家电品牌的崛起，让原本占据绝对优势的老牌国际家电厂商感到“恐惧”。

近几年，家电企业扩大洗衣机产能的热情出现高涨。据了解，仅是海尔一家的产能就可垄断市场，美的、小天鹅也在想办法加大市场份额，而长虹、TCL、海信、创维、澳柯玛等老牌家电企业也早已开始在洗衣机市场的布局，导致洗衣机市场竞争空前加剧。中国洗衣机市场这样的局面，更是让外资企业难以快速扩张，只能“见缝插针”。与此同时，看似平静的冰洗业，正在迎来一轮洗牌，同时，在国内增长遭遇天花板之际，中国家电企业不约而同地将目光放到了海外市场。

海尔洗衣机市场部部长丁来国表示：“海尔洗衣机全球增速在六年里实现了40%以上增幅。海尔正加速在海外市场拓展自主品牌，以进一步扩大市场份额。”包括美国在内的海外市场成为海尔的重点扩张地区。

而海信也在洗衣机领域调整产品策略，从滚筒洗衣机入手，迅速在高端滚筒洗衣机上完成布局，并将其扩张至海外市场。

“我们要在国外市场多抢一点。”TCL集团董事长、CEO李东生亦直言，TCL白电已经开始加速发力海外。长虹、格力、奥马电器都或借一条一路海外建厂、或加快出口抢占市场份额。

赵慧智认为，惠而浦之所以有如此大的动作主要是由于其受到三星、LG，甚至中国家电品牌逐渐增强的威胁。“韩国、中国的家电品牌生产成本较低，价格优势明显，而且技术水平出现较快发展，在欧美市场的影响力日益扩大。惠而浦欲通过反倾销减少这些品牌在美国的出口量。”

为何锁定大型洗衣机？

此次，惠而浦申诉包括全尺寸波轮式洗衣机及全尺寸滚筒洗衣机，主要是容量为10公斤的大型洗衣机，还包括一些洗衣机组件。为何惠而浦将目标锁定在了大容量等高端洗衣机上？

随着行业下行趋势显现、竞争压力增加，目前全球洗衣机市场进入深度调整，生产厂商也开始新一轮结构调整。洗衣机产品开始向高端化发展，以滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重持续上升。而这在中国家电企业中表现尤为明显。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，大容量洗衣机比例的明显提高是中国市场近两年主要特点。

原本就占据绝大部分市场份额的海尔通过力推高端的策略，使高端产品的销量占到整个市场的50%左右。同时，改变了在相当长一段时间里，滚筒洗衣技术一向为外资企业所掌控的局面，今年中国家电品牌实现“逆袭”，海尔、海信等均掌握滚筒洗衣机核心技术。其他洗衣机厂商也均通过调整产品结构，向高端化转型和布局。

目前，洗衣机出口市场结构中，亚洲市场占到约五成，欧洲占到约二成，这样让欧美市场成为中国家电巨头开拓重点。近五年来，中国洗衣机出口，在大容量、高端产品中，外资占了60%。而随着中国家电巨头向高端转型的加快，将抢占外资企业在大容量等高端洗衣机的份额，这让惠而浦在内的外资洗衣机巨头感觉到压力。

如若美国支持惠而浦，禁止10公斤以上洗衣机进口，则意味着中国企业将难以出口。

百姓家电网创始人杨帆表示：“目前在全球市场，洗衣机销量以八公斤以上容量的高端洗衣机为主，惠而浦选择大型洗衣机实际影响的是中国整个高端洗衣机的出口。在全球高端洗衣机时代来临之际，若美国支持惠而浦，则将让惠而浦在美国洗衣机市场实现全面垄断。”