冰箱行业竞争激烈 全年预计零售额负增长

中国冰箱产业年会上发布的数据显示，冰箱市场全年零售额预计同比负增长。线上市场和高端产品仍然维持较高增长。业内人士指出，随着冰箱新能效标准即将进入实施阶段，冰箱产品节能技术升级成为行业发展方向。

中怡康数据显示，今年前10个月冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%；零售额为696亿元，同比下降3.0%。预计全年零售额将同比负增长，整体规模与2012年持平。这将是自2012年以来的4年间，冰箱市场规模第三次同比下滑，但增速较2014年略有反弹。

高端化趋势明显：冰箱市场在2015年依旧低迷

中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，冰箱市场整体规模很难出现大的扩张，进入相对稳定的发展阶段。

上市公司中，仅奥马电器发布全年业绩预告，净利同比微增0%-30%。2015年，冰箱市场产品高端化趋势愈发明显，线上市场零售额有望首次突破100亿元，占比达到13.4%。中怡康报告显示，多门、风冷、大容量、高端化成为市场结构切换的主要方向。随着海尔、容声、海信等主导品牌的大容积十字对开门产品逐步上市，多门产品零售额将超越三门，成为冰箱市场占比最高的产品。产品容量方面，400升以上大容量产品零售额占比43.5%，较2014年全年提升9.5个百分点。

政策动向方面，《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》将于2016年10月实施；酝酿已久的家电能效“领跑者”制度实施细则也已出台。“领跑者”制度通过“以奖代补”释放出信号，企业不应把目光锁定在补贴上，而要加快产业节能技术的升级。

陈钢认为，新政策的推出和实施，对于企业来说既是机遇也是挑战，助于企业进一步促进先进节能技术的应用，支撑产业结构升级，提升我国冰箱产品的国际市场竞争力。

行业竞争激烈

中怡康预测，2016年冰箱行业竞争仍将激烈，大品牌凭借规模优势尚能支撑，中小品牌面临生存考验。2016年冰箱市场零售额将预计实现小幅增长。

中怡康品牌总监左延鹊认为，展望2016年，两大潜在因素或将成为冰箱行业的利好。首先，2008年开始的家电下乡中消费者采购的冰箱目前进入更新换代的高峰期。随着城镇化的不断推进，改善和更换的需求将持续存在；其次，类似北京市的节能补贴政策会否推广到全国其他地区值得关注。

11月27日，北京市商务委宣布启动新一轮节能减排政策，符合条件的消费者购买节能减排产品将获得最高800元的现金补贴。此轮补贴政策将持续到2018年11月30日，同时将补贴对象扩展至持有效居住证和暂住证的非北京市户籍人员。冰箱的能效标识须为中国能效标识一级或二级。其中一级能效产品补贴标准可达13%，二级能效产品补贴标准为8%。左延鹊认为，此次节能补贴的力度和覆盖范围都较往年有一定提高。若其他一二线城市效仿推出类似政策，将为冰箱市场注入“强心针”。