阿里冠名赞助世俱杯 互联网企业偏爱体育

自从有了“互联网+”这个加速器，“中国只有体育事业，并没有体育产业”的说法似乎要被改写了。昨日，阿里巴巴宣布将冠名赞助世俱杯，另有消息称，乐视也将出手冠名五棵松体育馆，互联网企业正疯狂涌入体育领域。

阿里巴巴于昨日宣布与国际足联签下为期八年的协议，即将开战的世俱杯将正式被冠名为“阿里巴巴E-Auto”。这是中国企业第一次冠名该项赛事，世俱杯未来也很有可能移师中国。

阿里方面称，在冠名之后，包括阿里体育在内的整个阿里巴巴生态系统的资源都将围绕世俱杯，展开从赛事运营、票务运营，到衍生品开发等一系列工作，未来阿里巴巴集团还将同国际足联展开更加深入的合作。

巧合的是，在阿里宣布冠名世俱杯的同一天，有消息称乐视也将针对体育产业再出手，冠名五棵松体育馆。记者昨日致电乐视体育方面证实该消息，但未收到官方回应。

据记者了解，五棵松体育馆为2008北京奥运会篮球馆的主会场，2011年1月，万事达卡国际组织宣布获得五棵松体育馆的冠名权，并更名为万事达中心。有消息称，万事达与五棵松体育馆签署冠名协议于明年1月到期，乐视借此顺势接手。

一名不愿具名的体育产业分析师认为，乐视对五棵松体育馆钟情已久。“乐视今年几次关键性的发布会都在该体育馆举行，包括两次手机新品发布会以及宣布投资易到用车。”

除了冠名，今年阿里与乐视在体育市场可谓出手大方，且不断深入。

从去年获得广州恒大一半的股权将球队命名为广州恒大淘宝队开始，到今年天猫国际接连引入拜仁慕尼黑和皇家马德里两家欧洲顶级豪门，阿里在足球方面的布局马不停蹄。另一方面，乐视体育去年3月成立，今年5月乐视体育完成8亿元A轮融资，公司估值为28亿元。在内容方面，乐视体育目前拥有220余项1万多场赛事版权。另外，仅9月至今乐视体育便耗资近4亿美元投资体育产业。

包括阿里、乐视，苏宁、腾讯等互联网企业均相继入局，体育产业成为互联网资本关注的新风口。北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌对记者表示，政策红利与市场规模是促使资本进行体育资源争夺的重要原因。去年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出“体育产业总规模超过5万亿元”的发展目标。

另外，据易观智库发布的《中国体育产业专题研究报告》显示，我国体育产业只占GDP的0.6%，在美国这一数字则是2.6%。我国体育产业的主体为体育用品行业，而发达的结构中体育服务才是主体。

“互联网企业布局体育产业势必将促进行业的快速发展”，业内观察人士吴志新分析指出，具体而言，企业在路径上并不完全相同，但赛事运营和直播、转播都是必不可少的大方面。乐视自持一套从运营到内容再到硬件的生态体系，在体系内做变量。而阿里则是通过资本运作，在网络端拥有优酷土豆平台资源，电视端又有投资的微鲸等，依托自身电商的强势地位在衍生品方面发力。“可以预见，未来在体育产业，互联网企业的抢夺将不亚于对IP的热情。”