电商双十一乱战开启 天猫京东等巨头轮番刷屏（2）

而同样是线下联盟，尽管8月份战略入股了永辉超市，但“双十一”期间，京东这宗交易尚来不及补其线下门店缺失的短板。记者问及“双十一”京东是否会联合永辉在线下铺开促销活动，京东消费品事业部总裁冯轶并未给予肯定的答案，她表示，目前两家的整合工作仍在推进中。

前有阿里和苏宁的围剿，后有国美的追击，今年的京东似乎成了竞争的标的。然而一贯作风强势的京东，面对各种“约战”，却出人意料的不作回应，继续按自己的步调走。一个原因是，京东“双十一”真正的押宝对象是与腾讯合作推出的“京腾计划”，除却各家常规的价格战，京东有了朋友圈这个独家的促销场景和消费入口，自然安心许多。对朋友圈广告严加筛选的腾讯，这次则为助阵京东“双十一”拿出不少资源。据京东集团副总裁、京东商城市场部总负责人熊青云透露，大促期间京东获得了连续11天、覆盖38家品牌商的微信朋友圈广告。

在做电商这件事上，阿里和京东虽然在战术层面在互相学习，各补自营和平台的短板，但战略层面，处于各自依附的资源不同，已经走向分化。相对于阿里以支付宝为核心，将所有流量聚合于天猫淘宝的中心化入口模式，“京腾计划”之下，京东和腾讯的套路则在往非中心化入口的方向演变，微信朋友圈、QQ空间、腾讯视频、微店等渠道是各个不同场景下的入口触角。两种商业逻辑究竟谁更胜一筹，如今还不好说。

价格战

在苏宁进行互联网零售商转型的6年间，其对标对象一直是京东。而今年牵上京东的死对头阿里，苏宁在反击京东上则更添了一层底气。10月18日，苏宁云商COO侯恩龙在微博上写下“平京战役”四个字，正式向京东宣战。本报记者从苏宁方面获悉，“双十一”期间，苏宁对标京东，在总部层面成立了“价格督察队”，负责监控线上线下商品价格，如果发现有比京东价格高的商品，相关负责人将面临“下课”的处罚。

天猫带着苏宁一起攻到北京，其实惊动的不止是京东，还有国美。今年国美一直在奋起直追，挂帅国美在线CEO的李俊涛放话称，“京东、苏宁易购、天猫都抢到国美总部北京区域来了，不仅在全国，我们在北京跟对手也要干得轰轰烈烈。想把我们边缘化，门儿都没有。”如今的国美还未形成完整的全品类平台，但要继续坐稳家电电商的宝座，价格战会是最有效的策略。