中兴进军高端手机市场 谋求转型缘于利润减少

10月27日，中国中兴通讯联合加拿大最大的无线运营商Rogers，在多伦多发布其首款高端智能手机AXON。一直走低端手机路线的中兴在高端市场动作频频，引起业内广泛争议。

尽管中兴方面对其高端市场战略规划信心十足，但不少手机行业观察人士认为，以中兴目前的状况，无论是在品牌建设还是产品本身方面，都不足以支撑其野心。在如今智能手机市场疲软的情况下，中兴能否占领高端市场？

10月29日，易观智库分析师朱大林在接受长江商报记者采访时表示，高端市场用户更看重手机品牌，且此前意图进军高端市场的魅族和联想目前都没能打开局面，此番对中兴的强势突围，“并不看好”。

谋求转型缘于利润减少

今年7月，中兴发布面向全球市场的首款高端旗舰手机AXON天机，开始了其进击高端市场的征途。3个月后，其AXON天机旗舰家族产品集体亮相，向外界传递其将持续聚焦高端市场的战略规划。

在智能手机市场出现疲软的当下，中兴选择进军高端市场，原因何在？

10月29日，中兴方面在回复长江商报记者采访时表示：“当下，全球智能终端从规模增长向用户需求定制转型，能够满足用户精神、品牌、功能三重需求的高端产品将成为智能终端新的商业形态。此外，智能终端已经成长为消费者不可分离的生活伴侣，满足用户万物互联时代的全智能场景的智慧体验，人机合一，这是中兴AXON天机旗舰产品战略的出发点和目标。”

众所周知，中兴此前一直是低端手机市场上的中坚力量。2010年5月，中兴与联通合作推出首款千元新定义的智能手机BladeV880，曾创下联通单款手机销量过400万台的历史纪录，也让中兴智能终端在国内迅速占领了低端市场。然而随着国产手机高配低价的浪潮兴起，中兴在国内低端市场的地位也受到动摇，一度跌出了国产手机市场前三的宝座。数据显示，2012年，中兴手机自1997年上市后首次出现亏损近26亿元，其主业的营业利润亏损近15亿元。