奢侈品牌在华掀起降价潮 将持续缩减中外价差

3月以来，国际奢侈品在中国市场掀起了一场降价浪潮。香奈儿(Chanel)最先宣布多款经典产品打折促销，随后，卡地亚(Cartier)、普拉达(Prada)、百达翡丽(PatekPhilippe)、迪奥(Dior)、范思哲(Versace)等众多奢侈品牌也接连宣布了打折降价的消息。

奢侈品行业不景气似乎是这场史无前例的奢侈品降价潮的大背景。Gucci2015年一季度全球销售业绩录得7.9%跌幅，低于3%-6%的预期。同时，其母公司开云集团(Kering)整个奢侈品部门一季度收入也出现2.6%的跌幅，为近年最差季度表现。

普拉达在2014年度净利润也首次下降。由于大中华区和欧洲市场的业绩不佳，普拉达去年的净收入为4.507亿欧元，低于上一年的6.278亿欧元，同比下跌28.2%，其中中国内地的销售额更按年下跌达6.8%。

这一轮降价，让奢侈品牌在中国售价远高于欧美市场的情况有所缩减。有专家认为，这样的降价将是长期性的，符合奢侈品公司品牌长远发展战略。

德国Meisterkreis奢侈品协会创始人兼首席执行官ClemensPflanz在5月30日中欧国际工商学院举办的奢侈品论坛上对腾讯财经表示，“近年来奢侈品行业整体经营业绩不佳、中国海外代购市场蓬勃发展确实是降价的原因，但我们认为，这次奢侈品降价浪潮的最核心因素是‘欧洲汇率变化’”。

开云集团旗下品牌Balenciaga的亚太区总裁MichaelKim亦表示，“现在欧元已贬值30%以上，由此形成的价差成为了中国消费者的天然劣势。而这对品牌发展本地事业亦相当不利，因为我们希望不同地区能业务有良好的平衡，使得本地的业务足够的合理、健康。”