中国电影看似火热 实则危机重重（4）

5. 回报率最好的电影有哪些？

2014年上映的241部国产影片中，真正能赚钱的影片不到20%。我们按照不同的制作费用区间找到了一些在各自区间内回报率较高的影片。(宣传费用因项目差异较大，难以统计，从几百万到几千万不等)

1000万以下：在这个制作成本区间内的电影很难被主流观众注意到，往往是主打一个细分市场，比如最典型的恐怖片。2014年有一部叫《笔仙惊魂3》的影片用500万的制作成本取得了超过5000万的票房，投资方的利润超过200%，这是一个典型的高回报率项目。当然这部电影也因为利用知名度更高的《笔仙3》进行“寄生营销”而吃了官司，不过最终只赔了50万元。

2000万：《同桌的你》是这个区间内回报率最高的项目，以2000万的制作费用，取得了4.56亿票房，即便按照2000万的营销宣传费用计算，这个项目的回报率也达到了400%。另一个在这个区间内赚钱的项目是《白日焰火》，凭借拿到柏林电影节最佳影片金熊奖，这部电影国内票房超过了1亿，他还卖出了20个国家的版权，项目整体收益可观。

5000万：去年，在这个区间内诞生的多部高票房电影，《匆匆那年》、《后会无期》、《分手大师》，它们的共同特点是现实题材，结合喜剧、青春、爱情等一种或多种元素。最终这三个项目分别取得了5.84亿、6.3亿和6.66亿票房，排名国产电影票房4-6位。

8000万：《心花路放》的总票房高达11.69亿，去年国产电影票房冠军，宁浩+黄渤+徐峥+喜剧是这个市场上最有效的胜利方程式。

1亿以上：《智取威虎山》的总制作费用在1亿到1.5亿之间，截止到2015年1月7日它的总票房已经达到了7.3亿，不但稳坐今年国产电影票房的前三甲，也让投资方笑开了花。

6. 大片不是一个好的投资选择

我们先来看几组与去年那些华语大片有关的数据：《西游记之大闹天宫》，投资3亿，票房10.46亿；《太平轮》，投资3亿，上半部票房1.95亿；《一步之遥》投资3亿，票房5.11亿；《黄飞鸿之英雄有梦》投资1.3亿，票房1.82亿。

电影产生的票房需要在影院和投资方之间分成，对于投资方来说，通常投入1块钱需要产生3块钱的票房，才能保本。当你了解了这点之后再回过头去看上面的那组数据，就应该能理解这些影片投资人看到票房后不会有什么好心情了。

片酬、视觉特效和大场面是这些大片最“吃钱”之处，但这些钱花得越来越不划算了。由于市场环境的变化，观众已经过了那个追着大明星看电影的时期——《太平轮》就是一个最好的例子；其次，好莱坞大片的长期熏陶提升了对于特效的要求——你还记得号称有2300多处特效的《大闹天宫》被喷成什么样么？而古装戏、大场面，观众在五年前就已经看烦了。

过高投入还会带来档期的限制。由于回收的压力，这些大片往往需要选择在热门档期——春节、暑期、十一和贺岁上映，而这些档期已经被得十分拥挤，也是各家争抢的焦点。这意味你能够犯错和调整的余地十分有限，一旦开局不利，在你调整之前就极有可能被后面排队的大片一棍子打晕，一切努力都付诸东流。

反倒是一些与观众现实生活更加贴近的影片，用一个中等规模的投入去换取一个可预期的票房收益，更有可能在这个市场上获得成功。今年国产影片票房前10名的6部电影制作费用都没有超过5000万，显然，这个区间是一个更保险的投资选择。