互联网金融创新桎梏 “余额宝”引土豪扎堆模仿

效仿“余额宝”的旋风越刮越猛。

10月28日，百度理财首款产品上市4小时销售10亿元创造奇迹，3天后第二款产品“百赚”亦旋即上线。

后来者会居上吗？艾瑞咨询分析师李超分析，无论是“土豪”扎堆，还是火爆异常的互联网金融概念，都是从横空出世的“余额宝”开始的，“对企业来说，羊群效应正在逐一显现，未来一段时间内，类‘余额宝’的产品和合作模式将持续不断地出现，但想要追平‘余额宝’或是超越，基本不太可能。”

“余额宝”仿品层出

这边“阿里银行”、“苏宁银行”、“京东银行”、“腾讯银行”等互联网银行概念刚刚呼之欲出，那边就奏起了“上百度抢钱”的序曲。

10月28日10点28分，“百度金融中心——理财”平台和首款理财产品“百度理财B”同期上线，与“余额宝”上线时的低调不同，百度理财平台推出前做足了宣传文章，号称年化收益率高达8%。

虽然百度金融中心负责人很快澄清不能保证实现8%的收益率，也没有承诺保本保收益，但在产品发行当天，投资者依然蜂拥抢购，10亿元额度4小时内售罄，参与购买的用户超过12万，火热程度甚至超过了“余额宝”。但有投资者发现，百度上线的首款理财产品实际名称为“百度理财B”，而非之前宣称的“百发”，预期收益率也非8%而为4.99%。

像百度理财这样向“余额宝”发起挑战的不止一家，银联商务与光大保德信基金10月18日联合推出“天天富”，也是挑战者之一。

然而，无论是“天天富”、百度理财产品，还是“现金宝”、“活期宝”，甚至财付通、易付宝等，或多或少都有余额宝的影子。

对此，一匿名电商人士坦言：“现在行业里的跟风现象确实非常严重，由于没有前人可借鉴，‘余额宝’就成了最佳的范本。”原因很简单，就是类“余额宝”模式可以将企业的风险降到最低，“比如不会出现违规，太贸然创新，反而不利于产品的推广。”

在李超眼里，互联网巨头争先布局已经是大势所趋。早在今年第二季度，百度就已经递交申请并取得了贷款业务资质，在上海设立的百度小贷公司正在筹备中，注册资本金2亿元，重点扶持小微企业。除了小额贷款公司外，今年7月，百度旗下的支付工具百付宝也获得了第三方支付牌照。

“其实，百度的高调来自于它的无奈，在目前大的互联网巨头里，几乎只有百度没有发声，因此，一旦正式进军互联网金融，必然要凸显其存在感，”李超认为，而产品是否合规并不是重点，“只要阿里合规，某种程度上百度也未尝不可。”