网络零售规模突破8000亿元 发展特征与趋势（2）

3月13日消息，国内知名第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心(100ec.cn)今日正式发布了《2011年中国电子商务市场数据监测报告》。据悉，该报告不仅对2011年电子商务市场的行业动态与详细数据进行了监测，还对电子商务呈现出来的特征及未来发展趋势做了较为系统的梳理。以下为中国电子商务研究中心归纳出来的十大特征及趋势。

特征趋势一：传统企业电商成为主角登台唱戏

传统企业加速电商化是一个必然趋势，随着网购新生代的快速掘起，传统品牌不涉水电子商务未来的路将更加艰难。如果说2011年传统品牌是电商试水元年，2012年将是传统企业涉水电商井喷年。

据了解，今年年底有不少大型传统企业在筹备其电商业务布局。在网络团购等电商平台快速收缩的前提下，可以预见，传统企业电商将成为唱戏主角。

特征趋势二：电子商务企业呈现出多向拓展

京东商城、卓越等电子商务企业纷纷向多样化经验拓展，注重电子产品的京东，目前已经开拓各种渠道，服装等产品也越来越丰富，卓越一贯以销售图书出名，近几年开始尝试销售各种产品。某个行业的电商企业正在向多向发展，2012也将继续发展。

特征趋势三：B2B行业更加细分、深入

B2B电子商务交易平台凸显行业特性。大型B2B网站正考虑向细分行业深入，细分行业提高服务能力，按行业特性降低交易成本。与此同时，垂直行业B2B交易平台显示出良好的发展势头，国内将出现大量的行业B2B网站。行业B2B网站竞争差异化特征明显，主打行业特点。

特征趋势四：以团购为代表的O2O成为电子商务新的业态形式

目前采用O2O模式经营的网站有很多，其中以团购网站为代表，网络团购自从2010年进入中国以来，出现了爆发式的增长。美团、24券网、58团购、大众点评团、窝窝团、满座、拉手网等团购网络发展非常迅速。作为电子商务领域的一种业态，团购无疑是这两年增长最快的网络形式。目前，处于市场领先地位的独立团购网站均已进行了多轮融资，且金额远高于其他网站，这些团购网站遥遥领先其他同行，走在了行业的最前沿。不过对于其他团购网站来说，行业洗牌的危机已经在逐渐临近，不少团购网站已开始考虑转型。

团购行业发展过程中，资本一方面帮助一部分企业成功实现了推广和服务能力的提升，另一方面也提升了行业的竞争门槛，导致泡沫的产生。竞争门槛已经被资本快速抬高，具备规模的团购网站在融资方面有所动作，以保障在市场的领先地位，而中小团购网站很难维持在全国的布局。

特征趋势五：数据将成未来影响电子商务发展重要因素

“数据”作为驱动电子商务企业发展的核心资源，包含的种类非常多，价格数据只是一方面，另外还有用户行为数据、竞争数据、用户调研数据等等。实际上，未来电子商务企业真正的竞争并不在于利用数据来打公关战，而在于如何挖掘内部和外部数据，以形成自己的决策框架，以及用数据形成的智能化管理来指导企业的运营。

近些年，国际各大行业巨头纷纷打开“数据门户”，诸如沃尔玛通过数据分析掌握客户的消费习惯、优化现金流和库存，并扩大销售量，数据已成各行各业商业决策的重要基础。

淘宝在2010年上半年推出的“数据魔方”，也是目前市场上经营较为成熟的数据产品。“数据魔方”是由淘宝平台的交易、用户、商品三大体系数据形成的，强调按照买家习惯去研究数据、形成分析报告。

4月7日，网盛生意宝(002095，SZ)对外发布了“小门户+联盟”(数据版)战略，具体实施该战略的大宗商品数据服务的平台——“生意社”(100PPI.com)正式上线。该平台于今年初发布了国内首个“大宗商品供需指数”(BCI)，有望成为反映国内制造业和宏观经济变化的“晴雨表”。而阿里巴巴也于5月25日宣布推出“数据门户”，并正式启用新域名，阿里巴巴根据4500万中小企业用户的搜索、询单、交易等电子商务行为进行数据分析和挖掘。