男性开始购买彩妆 今年化妆品零售额将超2700亿元

化妆品对于众多女性朋友来说应该都不陌生了，不同品牌的彩妆都是有人购买的，不过这化妆品除了受女性的青睐之外，男性开始购买彩妆，彩妆消费迅速崛起，我们一起来了解了解！

彩妆的种类繁多，就算是不化妆的女生也会购买几支口红的，女性消费者对于彩妆的购买已经不是什么新鲜事了，但是男性消费者也加入了购买彩妆的大军当中，可见彩妆的行业是很火爆的。

彩妆消费如何

你听说过“口红效应”吗？所谓“口红效应”是指“低价产品偏爱趋势”，在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，于是有人总结出“口红效应”。这个现象过去可能有点道理，但实际上，口红作为彩妆产品的一个种类，销量其实能反映的不过是，消费者对彩妆的需求在迅速崛起。

2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，随后这几年，人们越来越重视自身形象，甚至标榜“颜值即正义”，颜值经济时代，彩妆已经成为一种刚性需求，无论男女。请正火的男星代言彩妆产品，“斩男色”的热卖。有人说，彩妆品牌掏空了女性消费者兜里的钱还不满足，还要推出适合男性消费者的产品。

美妆连锁零售商丝芙兰今年8月推出了首个男士彩妆系列，涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。这并不新鲜，毕竟香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boyde Chanel，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔。而最大的男性化妆品牌MMUK称，2017年，全球男士美妆规模达到4000亿元，到2023年，这个数字可能会扩大到5400亿元。

无论男女，彩妆消费的需求都在急速增长，这就难怪，明星都想进军彩妆界，就连药企也盯住了这块“肥肉”。不知不觉，彩妆销售已经开始线上营销竞争。最近的美妆公众号仿佛约好了似的，都在推荐国产彩妆，“必须拔草的国货彩妆”“30元以内必买的国货口红”。数不清的品牌，让人眼花缭乱的产品，但总体来看，离不开“平价”这一特点。有机构预计，2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元。