乔家大院重新营业 票价下调23元的幅度你满意吗

最近，乔家大院在网上又火了一把，因为过度商业开发，票价太高的问题，5A级景区被旅游文化局摘牌，该景区从“五星”变成了“零星”。因此自疚，闭关10天，现在乔家大院重新营业了，但是票价还是令消费者不满意。

乔家大院闭关整改10天后，在8月17日上午8点，乔家大院重新营业，虽然票价138元下调到115元，但下调幅度遭质疑，认为乔家大院不够诚意，那么现在乔家大院票价下调23元的幅度你满意吗？

根据乔家大院公布的整改内容，景区取缔了千余平方米商业设施的同时，同时还对门票价格进行了调整，从之前的138元/人次，下调到115元/人次。5星变“0星”，乔家大院每张门票少卖23元钱，这与它之前的迅猛的涨价动作形成了鲜明对比：在2014年11月，乔家大院成为山西第五个国家5A级景区，之后不到5年的时间里，其门票价格几乎涨了6倍，从20元涨至138元。

面对睽睽众目，乔家大院固守高票价的出发点只有一个：利润。对乔家大院运营方来说，或许降价23元就是最有“诚意”的表现了，按照一年220万人次的接待量，这意味着每年少了5000万元的门票收入，由于旅游景点的边际成本几乎为零，门票收入基本等同于税前利润，损失5000万元门票就相当于损失5000万税前利润。

涨价容易降价难。乔家大院公布新的门票价格后，网友们几乎是一边倒地认为“不值”，他们主要的论据是故宫博物院门票价格才60元，而“0星”的乔家大院票价几乎是故宫的2倍。

乔家大院吃相难看主要还不在于票价，更在于整个大院处处透露出“割韭菜”的功利心态。比如有人就将乔家大院形容为“小卖部”，出口区有一道长长的商业街，连最起码的明码标价都做不到；在景区内广设广告，还想从游客身上榨取“流量变现”的价值；更不可思议的是，景区内还有人假托书法家免费创作，实则进行书法拍卖。门票赚一次，商品赚一次，广告赚一次，书法作品还赚一次，可以说，乔家大院成了景区创收的“集大成者”。

颇为讽刺的是，乔家大院之所以成名，核心在于它承载了晋商翘楚乔家“信义”的经商信条，而这样的信条，在百年之后竟在乔家的旧址被抛到了九霄云外。对于这样的反差，有人将其归咎于资本的介入，认为资本过度的逐利行为是乔家大院乱象的根源。