361度刷单与假货并存 遭负面评级市占率大幅下降

购买运动服装运动感鞋什么的，大家都有自己认定的一个品牌，而且很多运动品牌的商品在市面上都是很受欢迎的，其中360度就是知名的运动服装品牌了，线上线下都是有门店销售的，但是今日这361度刷单与假货并存，这是怎么回事呢？

361度集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，已经成为中国领先的运动品牌企业之一了。可是这家中国知名的运动服装品牌正面临着多重危机。

361度市占率大幅下降

连续被两家国际评级机构下调为“负面”的知名运动服装品牌361度，收入增速放缓、盈利能力受限、现金流存在不确定性以及此前就被消费者质疑的假货刷单等管控能力，都让361度发展层层承压。

1月31日，国际评级机构标普报告指出，361度的销售增长将放缓，加上与全球品牌的竞争激烈及中国运动服装的本地品牌抬头，预计市场占有率在未来12个月将会流失，确认其‘BB’长期发行人信贷评级，但将评级展望由“稳定”调整至“负面”。

标普解释，调低361度的评级展望，反映该公司的增长前景转弱，市场占有率下降。由于中国市场竞争加剧，361的增长前景会继续受损，预测361度的债务对EBITDAE（息税前利润与折旧和摊销之和）比率或会由2017年的2.9倍升至2018至2019年的3倍，触动降级门槛。不好的消息接踵而来。另一家国际评级机构惠誉在2月27日宣布，已将361度‘BB’的长期外币发行人违约评级和高级无抵押评级列入评级负面观察名单。

惠誉称，361度在盈利警告中披露2018年订单量减少，远低于此前预期。截至2018年6月末，361度的未偿债务总额为27亿元人民币，其中1.12亿元人民币为当期借款。实际上，财务状况不佳，只是361度呈现出的结果之一。对整个361度而言，目前面临的最大困难是品牌转型困难以及假货等管理漏洞。

实际上，财务状况不佳，只是361度呈现出的结果之一。对整个361度而言，目前面临的最大困难是品牌转型困难以及假货等管理漏洞。品牌调整需要时间，但361品牌美誉度已经开始被市场看淡，尤其是361度在网络上的虚假刷单和假货问题。

2018年双十一时，众多购买了361度产品的消费者表示，自己下单后被告知缺货，被指骗销量，存在刷单行为等。据当时361度宣布，天猫旗舰店单店销售额突破了亿元大关，但不管是运动户外TOP10品牌排行榜，还是鞋靴行业TOP10品牌排行榜，都没有361度的身影。市场占有率下滑，盈利能力不断下降，品牌影响力出现问题，361度怎么发展大家可以继续关注的。