苹果在华业绩遇冷 全球iPhone销量大幅下滑

苹果公司是国际知名品牌制造商，在手机产品方面，是华为与三星品牌多年来的强大竞争对手，但是2018年的苹果在华业绩遇冷，全球iPhone销量大幅下滑，并且在春节前期，为提振销量，对部分苹果iPhone采取降价销售的措施。

日前报道，苹果公司发布了2019财年第一财季的业绩报告，也就是2018年第四季度的业绩。根据报告显示，苹果营收同比去年同期下降了百分之五，净利润也比去年同期下降了0.5%，其中，苹果2018第四季度营收为843.10亿美元；净利润为199.65亿美元。

根据这份财报数据显示，苹果公司营收的下降，离不开苹果在华业绩遇冷的原因，全球iPhone销量大幅下滑。苹果库克在财报发布后，表示iPhone的价格是导致苹果在华业绩遇冷的其一因素，总体营收低于预期。这几乎表明，库克承认了苹果iPhone手机的定价确实过高的说法。

此次苹果公布的财报表明，苹果iPhone销售市场疲软，尤其是在大中华区的需求出现大幅下滑。库克认为，是公司低估了核心新兴市场经济放缓的程度，“一些新兴市场”经济的疲软对苹果的预期还是产生了较大的影响。

业内分析师认为，全球iPhone销量大幅下滑原因，一是因为价格过高，加之华为等强大对手的激烈竞争，对发达市场运营商减少了补贴，同时，电池更换计划也导致了保有周期的延长。另外，新兴市场需求下降也是其中主要的因素。