可口可乐光鲜不再 不断翻新瓶身花样但消费者不买账

说起可口可乐绝对是无人不晓，就连00后都认识，可口可乐在过去十几年前曾是风靡全球的饮料巨头，但随着时间的推移和改变，可口可乐光鲜不再，曾经的饮料市场巨头被易主，近几年来不断翻新瓶身花样但消费者不买账。

可口可乐是全球最大的饮料厂商，曾被赞誉为“即使卖汉堡也可以卖得好”的可口可乐公司，却在2012年至2016年间，面临可口可乐销量大幅下滑的状况，其所处的碳酸饮料市场环境也开始变得越发严峻，可口可乐光鲜不再令人扼腕叹息，曾经的饮料巨头是越走越远了。

据近日报道，可口可乐要推出化妆品了，它与美妆品牌菲诗小铺联名推出合作款化妆品，然而，在这跨界推出新品的背后，实际上是可口可乐光鲜不再，碳酸饮料市场被挤占造成业绩持续下滑的现实。现如今，消费者对于饮品口味的需求有了提升，虽然可口可乐近几年仍坚持不断翻新瓶身花样但消费者不买账。

这些年，可口可乐为了标榜“健康”，无论是为发展“非碳酸饮品”而推出的椰汁、茶饮、咖啡、能量水，还是在可口可乐饮料瓶身上花费的心思，亦或是大举投资、收购健康饮料品牌，为健康用尽奇招，但消费者始终不买账，随着各国税收政策变动，消费者对饮品需求的改变几成定局。

“少喝点碳酸饮料，对身体不好”，这些被用于劝告的话普遍成为民众十分熟悉的用语，随着消费升级以及生活质量的提升，人们越发注重健康养生的饮食，健康化、功能化、个性化成为消费者的主要需求，功能饮料、包装水和蛋白质饮料是最受年轻消费者青睐的三大品类。