家电网购冲刺销售高峰 上半年市场规模达2641亿元

家电是每个家庭中都不会缺少的，随着网购越来越便利，各大消费者买家电也喜欢网购了，在不少的网络平台都能够挑选各种各样的家用电器，于是这家电网购冲刺销售高峰，上半年市场规模达2641亿元，网购家电的市场增长攀新高了。

家电网购市场

随着家电网购市场日趋成熟，市场集中度也越来越高。据了解这工业和信息化部赛迪研究院与中国电子报社日前发布了《2018年上半年家电网购分析报告》。报告显示，2018年上半年，我国B2C家电网购市场规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。上半年京东、天猫、苏宁三大电商龙头家电网购零售额均大幅增长，但市场格局未有改变。

在京东仍以60.5%的份额在家电网购市场领先。此外，拼购电商、精选电商、内容电商等概念火爆，但家电产品的特性决定了渠道商门槛，现阶段其他商家很难觅得机会。作为网购实物类商品中的代表性门类，家电和移动终端产品在线上的表现非常活跃。空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。

家电网购在市场规模持续扩大的同时出现增长拐点，平均增幅从上年同期的16.9%提升到22%，向新的销售高峰冲刺。目前，家电产品在线上市场仍处于上升通道，且与线下市场进一步拉开了差距。在《报告》中显示，空调线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%，与线下增幅7.4%和3.2%拉开差距。

冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长34.3%、13.5%，洗衣机线上市场零售额和零售量分别同比增长32.3%、19.9%，均远高于线下市场水平。同时，彩电市场的增长甚至完全依赖线上。上半年，线上彩电市场逆市增长，零售量同比上升17.79%，线上零售额同比上升4.6%；目前，线上市场正加速蚕食线下市场份额，线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。

一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显。比如，上半年吸尘器线上零售额已经是线下的2倍，扫地机器人线上销售额则是线下的8倍。显然，在线下市场不景气的情况下，线上市场的增长引擎作用进一步凸显。上半年，渠道下沉和平台化运营给京东带来了较大的增量，使其在激烈竞争中一马当先。天猫从原有以消费者为核心的“单核驱动”策略变为“双核驱动”战略，强调“从商家和用户双角度出发”。

面对越来越具活力的线上市场，中国家电品牌快速响应，不断提升产品竞争力、品牌影响力。随着市场的成熟，线上品牌集中度越来越高，中国品牌成为家电网购市场的赢家。所以相比之下，外资品牌则表现出明显的“慢节奏”。有专家分析既有国外品牌老化的原因，又有其内部决策缓慢、过度依赖线下连锁渠道的原因。

所以这家电网购冲刺销售高峰，面对网购市场再攀新高，不得不说中国家电市场的优势越来越明显，所以网购的便利，做为消费者的你会选择什么品牌的家电购买呢？