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潘多拉价格明降暗涨 奢侈品牌降价幅度小代购不受威胁

对于国外一些奢侈品牌的产品,向来也是受到国内不少消费者的喜爱,比如丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora就拥有不少粉丝追随,而在近日,该品牌也宣布大幅度的调整价格,这倒是吸引了不少人关注。不过,有记者了解后发现事实上存在潘多拉价格明降暗涨的情况。

潘多拉宣布大幅度调价
潘多拉宣布大幅度调价

据报道,近日,潘多拉宣布在中国内地市场针对部分手链、串饰、项链和戒指等不同材质的珠宝零售价格进行不同幅度的下调,包括内地线下门店、潘多拉官方网上商城和天猫潘多拉官方旗舰店,此举旨在限制代购交易和提高门店体验感。

奢侈品牌部分产品降价
奢侈品牌部分产品降价

相关记者为此走访了多家潘多拉门店,发现此次调整价格并非有所产品都降价了,有门店销售人员表示部分产品大幅度调价,其中有的产品是涨价而非降价。例如一款圆形镂空项链之前上市的价格为1498元,调整价格后为1798元。

除了部分涨价产品之外,大部分经典产品价格仅有几十元至200元的下调幅度。对于潘多拉价格明降暗涨的情况,相关记者注意到,一款名为“誓言之锁”的链扣原价为798元,调价后为698元,另一款“闪耀手链绳”降价前为598元,降价后为548元,降价幅度不超过15%。

而通过联系到的几位国外代购得知,潘多拉在澳洲、美国和一些欧洲地区的价格仅是中国地区价格的60%-70%。因此此次15%左右的降幅相比于代购价而言,力度还是不够,这样一来也不会对代购造成威胁,消费者购买的方式没有受到太大影响。

对于此次调价,潘多拉亚太区总裁马德森表示,降价是公司战略计划的一部分,目的是限制产品在中国的“灰色市场”交易,并继续增强在全球最大珠宝市场的客户体验。其中“灰色市场”指的是一直在价格战中处于优势位置的代购行业,代购存在的“灰色市场”让很多销售没有发生在中国本土市场。

但实际上结合潘多拉价格明降暗涨的情况来看,要想让中国消费者对奢侈品的消费留在本地,还需要一定的时间去磨合。不然找代购买要比自己在国内买便宜得多的话,除了钱多到没地方花的人外,还有谁会选择亲自在国内购买呢?

不管是奢侈品还是日用品,说到底,商品的价格总是在很大程度上影响消费者的购买欲及购买方式的。比如此次潘多拉价格明降暗涨后,产品售价仍高于找代购买,那消费者们也不会有太多人会改变以往的购买方式的。