违规医疗广告仍充斥网络 大客户办卡竞价买排名

据中国之声新闻纵横报道。2016年的魏则西事件，暴露了互联网医疗广告乱象，百度竞价排名也因此陷入巨大的非议之中。然而这样的医疗广告并没有因此消失，只是换了个地方。

近日，有媒体报道称，以往出现在搜索结果里的医疗广告信息，基本都转到了移动端。相同的关键词，在网页端和移动端是完全不同的搜索结果。互联网医疗广告，是否经过彻底的治理？依靠网络推送的医疗广告，可信度有多高？

河南省肿瘤医院内科主任医师陈小兵，除了是一名医生，他还是一位闻名圈内外的肿瘤科普爱好者，荣膺中国科协“2017年十大科学传播人物”。据他观察，两年前误导魏则西的“生物免疫治疗”广告推广，在网络上已不见踪影，但其他违规肿瘤广告信息，仍充斥网络。

陈小兵说：新的设备，新的治疗手段，新的治疗药物，这样一些医疗机构或者公司，他们在借助新媒体打一些软件的广告，标题很雷人，往往用治愈，突破、新进展这种词语，患者家属很容易点击进去，我经常收到病人发来的链接。

两年前的魏则西事件，曾将百度竞价排名广告这种商业模式，推上风口浪尖。近日，有媒体调查发现，魏则西事件过去两年后，非法医疗广告并没有离开互联网。以往在PC端出现的互联网医疗广告，更多地出现在了手机上。很多疾病关键词，在百度等搜索网站上没有任何广告，但在移动端应用上，搜索结果的前几名全是医疗广告。

不过，中国之声记者搜索查询看到的情况并不是全是这样。记者分别在电脑百度网页和手机百度网页上，搜索肾炎、咽炎等关键词，搜索结果完全不同，但搜索结果的第一页，无论电脑还是手机百度页面，都有多个排名广告。以咽炎为例，有的是推销药物，有的是推广医院。记者点击其中一个页面，看到某医药公司推销治疗咽炎的药物，广告语称：“不及时治疗慢性咽炎，最严重的是演变恶化成为咽喉癌。”河南省肿瘤医院主任医师陈小兵对此表示，这是危言耸听，“炎症就是炎症，与癌症还有十万八千里。”

对于网络广告竞价排名的潜规则，一家网站的经营人员李先生告诉记者，一般情况下，私立医院想在网上有好的排名，一个月的费用至少十几万。

经营人员李先生说：私立医院都需要打广告，把名气打出去。就那个莆田系（的）私立医院，类似于这种医院是我们的大客户。每年交好多钱，因为要把它的排名置顶，置顶很花钱的，收费不低，一个月至少几十万。

而针对大客户，网站的营销人员会给他们办一张储值卡，按照网络点击次数来消费，是另一种形式的广告投放，只有网页被点击才会付费。网站营销人员李先生说：大客户相当于给他办了一张储值卡，比如100万，我定下排名，排多少名，一天点多少次，一个月点多少次，同一IP、不同IP，算完这个价钱，把这个钱消耗了，这钱一消耗完就会有客服通知它，它继续充钱。

据介绍，网页广告植入一般存在两种情况，一是网页客观管理的问题，第二种则是网络世界的潜规则。如果是门户网站，一般来说监管比较严格。但网络后门是医疗广告的重灾区，某网站经营人员李先生告诉中国之声记者：有一些网站监管不利，会被一些做广告插件的公司，通过后台的漏洞，他们叫“后门”，从后门直接进去把广告植进去，因为这些网站本身点击率低，并不是一些什么大的网站，或者说有一些人群，他就故意在这一些这样的信息，他就抓住这个漏洞把这些“植”进去了。

在这位网络广告推广人员看来，网络漏洞每时每刻都会存在，医疗广告钻网络的空子，是任何监管都无法全方面避免的事情。在手机移动端，搜索某种疾病，甚至不同的时段出现的医疗广告都会不一样。网站经营人员李先生说：因为它都是人为操作，所以漏洞肯定是每时每刻都会存在，只是发现一个堵一个，互联网的技术永远不可能完善到把所有漏洞堵到百分之百干净。

记者注意到，移动端的医疗广告推广已经相当成熟，输入某疾病关键词，可根据网友所处的位置，推送相关区域的医院信息。有媒体还调查发现，“竞价排名”，这种按效果付费的网络推广方式，其实早已是成熟产业，是把“搜索位置”进行竞价招商，对于某个关键词，竞价后再进行售卖。甚至有专门的竞价专业，经过招聘和培训后，为客户提供广告数据分析，提高客户的投资回收率。

对于医疗广告竞价排名这种广告推广方式，很多网友称不能接受。网友说：通过竞价花钱，谁花的钱多谁就排第一，误导这些消费者，这块的话必须监管好，不然很多的人会受到欺骗。不光是百度，还有360这些搜索，都要加强监管，确实有这个能力才可以，比如有这个资质才可以去排名。记者联系百度公司公关部相关负责人，希望了解百度公司内部对医疗广告的审核机制和流程，截止发稿前，对方没有积极回应。