大数据杀熟刷屏 老用户消费被实行价格歧视是真的吗

网络的发展是迅速的，而随着其发展，过程之中也出现了各种问题，像最近大家的社交圈里应该被大数据杀熟刷屏了吧。对于这样的事情，想必大家是十分有话要说的。那么大数据杀熟刷屏这事是真是假？专属于老用户的优惠难道就此消失？

当大家都在讨论大数据杀熟刷屏的话题时，可能还有人不清楚这是什么意思。所谓“大数据杀熟”，有人将其定义为互联网厂商利用自己所拥有的用户数据，对老用户实行价格歧视的行为。也就是说：同一件商品或者同一项服务，互联网厂商显示给老用户的价格要高于新用户。

听到这样的解释，不少人懵了：正常的情况来说，不是老客户可能享受更多的优惠吗？对于这样颠覆传统印象的事情，有媒体调查就曾发现，在机票、酒店、电影、电商、出行等多个价格有波动的平台都存在类似情况，且在在线旅游平台较为普遍，而国外一些网站早已有过类似情况。

在近日，有网友发现，同一段路程，打车软件对两部手机的报价却不一样：这是真的吗？于是，很多人走上了验证的道路。有网友称，自己在某电影票订票平台上体验到了被“杀熟”。她表示，用新注册的小白账号、普通会员账号和高级别的会员账号同时选购同场次电影，最便宜的是小白账号，其次是普通会员账号，而高级别的账号一张票要比小白账号贵出5元以上。

另外，自己下半年开始，电影票平台价格显示均价30-40元，而一年前均价为20元。还有一位网友发现，用苹果手机打车比安卓手机打车贵。此外，某些视频网站也会根据手机不同型号给出不同的收费待遇。以某视频网站为例，开通VIP会员，安卓用户1个月、3个月和6个月的价格分别为20元、58元、108元，年费是198元，而苹果用户购买则要贵出5-35元不等。

对于存在价格差异的原因，客服表示，是由于其中包含苹果收取的手续费。此外，还有媒体报道，在线旅游平台被批评存在“大数据杀熟现象”最多。一位网友表示，自己在某在线旅游平台订机票，选好的那班每次看时都会上浮。而当自己选好该机票后取消，再选那个机票时，价格立刻上涨甚至翻倍，在自己觉得“不买会更贵”而匆忙下单后，发现该航班价格又恢复到最初的低价。

此外，还有一种根据用户的“上一次行为”而默认捆绑相应服务。例如刚刚注册会员的用户，他在购买机票时，系统仅默认显示一张机票的价格。而一旦他在这一次同时勾选了贵宾休息室、接送机服务或酒店优惠券等附加服务，那么在下一次下单时，系统会默认帮他勾选同样的服务。

对于大数据杀熟刷屏一事，有专家认为，大数据把经济学中的“一级价格歧视”实现了。中国人民大学公共管理学院组织与人力资源研究所教授刘昕表示：过去经济学里讲一级价格歧视，听上去像是天方夜谭，现在有了所谓的大数据，倒是堂而皇之地实现了。

一级价格歧视又称完全价格歧视，每一单位产品都有不同的价格，它假定垄断者知道每位消费者对任何数量的产品要支付的最大货币量，并以此决定价格，因而能够获得每位消费者的全部消费剩余。

但也有专家认为，这其实是给价格敏感的人提供了更多优惠。知名大数据专家、电子科技大学大数据研究中心主任、教授博导周涛表示：“让不同的消费者看到不同的价格，大家往往一听到这个就觉得是价格歧视。

其实可以反过来想，有些消费者看到的是原价，有的消费者可能会看到优惠券、返现券后的价格。在这种意义上讲，我们可以不把它理解为价格歧视，而是给价格更敏感的人更多优惠。”对此，在大数据杀熟刷屏的环境下，你又是怎么看待这件事的呢？