资本助力主流媒体转型 新华网成功A股上市（2）

资本助力主流媒体转型

在传统媒体转型发展的关键期，包括人民网、新华网等媒体“国家队”纷纷逐鹿资本市场，背后逻辑值得探究。

“登陆A股市场将为新华网的未来发展提供难得契机。”新华网董事长田舒斌表示，“新华网上市是新华社以及新华网推动传统媒体与新兴媒体融合、打造新型主流媒体集团的重要战略举措。”

上市后的新华网将面临新一轮创业周期。按计划，新华网本次募集资金将投入新华网全媒体信息及应用服务云平台等5个项目。公司人士称：“IPO募投项目将帮助新华网在科技与传媒深度融合领域成为领跑者。”

在机构眼中，新华网作为一个平台型公司登陆A股市场，其投资价值显而易见。新华网已成长为世界知名的综合性网络新闻信息服务平台，具有明显的网络效应。所谓网络效应，是指使用一项产品或者服务的人越多，这项产品或服务就越有价值和吸引力，就越能吸引更多的人使用，越多的用户又带来更大的价值。因此，当网络到达一定规模时，就会产生一个正反馈，循环往复，生生不息，甚至带来爆炸性的成长。“全球市值排名前五的公司中，几乎都是平台型公司。从这个角度而言，新华网的投资价值可谓前景远大。”有机构投资者如此表示。

申万宏源首席分析师桂浩明认为，新华网的网上申购中签率仅为0.0429%，凸显了市场对新华网内在价值的追捧及发展前景的看好。现在，文化传媒行业整体竞争激烈，大量民营资本都在介入，国资控股企业的优势有所减弱。此次新华网上市，有望推动国资控股企业拓展发展领域、借助资本的力量传播正能量。

东方证券首席经济学家邵宇在接受记者采访时表示：“作为主流媒体，新华网得到资本市场的认可，显示了其影响力的进一步提升。资本市场将帮助新华网向全球讲述中国故事和中国经验，帮助公司在更多领域和更宽泛的前沿阵地进行拓展。”邵宇还表示：“上市之后，新华网的报道将更贴近市场，并与投资者有更好的互动。”

“从横向比较来看，新华网的合理市值有望到200亿元左右，乐观会往300亿元看。”天风证券研究所副所长、传媒互联网首席分析师文浩分析认为，从股东背景看，新华网背靠新华社，有国家级媒体大股东的长期支持；从业务上看，新华网前三季度收入维持着很高的增长，全年有不错的增速。

百尺竿头须进步，十方世界是全身。登陆A股市场后的新华网未来将如何持续借力资本市场，从平台型公司不断升级，引领全球主流媒体创新转型，值得业界期待。