旅游业值得投资么？ 旅游业的发展潜力巨大（2）

国民旅游休闲度假意识的提升促使出行人数增多

1、国民休闲度假意识提升原因。随着经济发展，国民收入水平的提高，人们手中可支配的资金正在逐渐增多。根据马斯洛需求层次理论显示，在人们钱包鼓了，生活富足了，基本生活需求得到了满足后会逐渐追求更高层次的需求，既精神层面的满足，因此国民休闲度假意识逐渐提升。

2、国民度假意愿提升促进旅游业发展。在国民可支配收入水平提高后，人们在追求精神层级的需求时往往会选择休闲度假等方式，因此国民整体休闲度假意愿提升。加之国家加快落实带薪休假制度，“拼假”、“2.5天小长假”等新兴旅游度假方式的出现，使游客可用于旅行的时间多了，年度旅行次数增加。根据携程《2015中国人春节出游意愿调查报告》中显示，目前有6成以上游客选择3到6天出门旅行，较往年旅行时间延长。

3、国民出行度假新特征。在出行人数激增后，国民休闲度假呈现：出行方式多样化、目的地类型多样化、旅行目的多样化三个特征。在出行方式上，随着火车票预订日期的延长与新铁路线路的开通，搭乘火车、高铁出行人数激增。同时，廉价航空的发展与特价机票的增多使更多游客选择乘坐飞机出行，尤其成为中远途旅行的首选。

在旅行目的地选择上，传统经典景点如北京故宫、杭州西湖、三亚亚龙湾依然是人们出行的首选，根据途牛网《2015中秋国庆出游报道》显示，三亚是2015年度最热门的旅游目的地。但同时，随着新铁路干线的开通，西南地区的成都、大理更成为新兴热门目的地。并且，旅游资源丰富的中小城市及城市周边也逐渐受到人们的关注。如今年中秋国庆期间，柳州出游人次同比增长最快，其中侗族聚集区更是受到游客的欢迎。

与传统观光旅游不同的是，近年来越来越多的游客选择到景区休闲度假游，休闲度假已经成为第二大旅行需求。其中，想要深入体验当地生活，主张深度游的人数正在逐年增多，尤其以参与采摘农作物、亲自制作特色菜等近距离接触当地生活的旅游项目受到追捧。

移动互联网的发展引发出行新习惯

1、旅游相关App产品增多。根据360移动开放平台发布《2014年Q2移动互联网App分发行业报告》显示，在2014年第二季度中，旅游类App增幅保持在50%左右，其中景点攻略类占整体比例最高。游客在使用App查询旅游目的地相关资讯的频次增加，对景区“最值得玩的地方”、“景区评分与评价”、“景区周边交通、住宿便捷度”等信息关注度最高。

2、游客出行对手机App依赖程度增强。随着移动互联网的发展，游客使用手机App的频次增加，不少游客依赖手机App程度增强，甚至出现“无手机不旅游”的现象。对此，环球旅讯联合Northstar对五大洲25个国家的近9000人进行了调查。根据Expedia/Egencia移动指数显示，全球大多数游客都出现严重依赖移动设备的现象，其中76%的人，认为智能手机对旅游“非常重要”。

根据360移动开放平台发布《2014年Q2移动互联网App分发行业报告》显示，2014年4月到5月期间，旅游类App下载在清明假期与五一假期出现高潮。由此可见，游客在出行时使用旅游相关App的频率最高，对旅游App的依赖程度较高。其中，地图导航类App的下载及安装量最高，表明游客对导航产品的依赖性较其他产品高。

3、旅游App及相关产品使用频次增加。根据新媒体指数的调查结果显示，在一线城市中旅游相关App的下载量最多，二三线城市逐渐递减。表明在客源较丰富的地区，游客使用旅游App的次数增加，对此类产品的依赖程度加强。

旅游业内、外部条件的充足便捷旅游人群出行

1、旅行社内部改革刺激旅游业发展。旅游业作为传统行业已经存在多年，原有体制矛盾已日渐尖锐，对此，国家旅游局等三部委联合发布《关于进一步加强导游劳动权益保障的指导意见》，首次从国家层面肯定并支持推广导游薪酬制，意在改善旅游从业者的待遇，刺激旅游业服务质量的提升，促进旅游业发展。同时，一些大型旅行社将导游、地接等相关从业人员纳入企业管理体系，为其提供“三险一金”等福利，改善了原有体制矛盾，为提升旅游业服务质量提供了保证，对促进旅游业发展有着重要意义。

2、OTA发展及其他周边产业发展为旅游业发展提供强力支持。不仅是旅游目的地的基础设施正在日趋完善，相对应的旅游住宿行业、餐饮业、娱乐等其他产品也逐渐向多元化、多层次化的方向发展，可供游客选择的游乐设施更多、更全面，产品更迎合游客的出行习惯。同时综合预订类产品(OTA)的发展与功能的健全为旅游业的发展提供了强力的支持，其中携程等综合网站近年来不仅开通了各类旅行产品的预订、酒店、火车票、机票的预订，更开辟了民宿等短租产品的预订业务，他们或将布局整个旅游预订行业，为游客提供一站式的服务，便捷游客使用，拉近了旅游与游客的距离。

与此同时Airbnb、木鸟短租、蚂蚁短租等专业在线住宿预订平台的发展更是为旅客提供了优质的服务资源；为获得不同住宿体验或者追求更低价格、更高性价比的游客提供便利。短租作为酒店行业的补充行业，为旅游目的地提供大量可塑性强的住宿资源。对推动整个旅游、住宿产业的发展有积极意义。

以上四大特点的出现正与社会经济发展、旅游类App发展与人们物质精神富足息息相关。相信随着人们生活水平的不断提高，人们出行意愿的增强，会直接刺激旅游业的发展。并且，国家政策的扶持会让更多人有时间走出家门，让旅游产业更有活力。同时，旅游附属产业的发展与丰满，更带动了整个经济链的活力，对拉动内需，扩大就业，改善民生等国家建设重点问题有着不可忽视的推动力量，因此，旅游业发展的明天会更美好。

出境游的发展潜力

在旅游业的细分领域中，比较看好“出境旅游”这一块的增长潜力。请浏览下面几组数据。

据中国社科院发布的《旅游绿皮书》显示：2014年，国民出境游人次首次破亿，2015年，在此基础上，达到1.2亿人次，再创新高，增长约20%。

驴妈妈估计：刚结束的五一小长假，出游人次为去年的3.59倍，其中，国内旅游人次为2.5倍，出境旅游人次为6.6倍。

通过上面两组数据，不用明说，聪明的一定会发现一个共识，那就是这三年出境旅游的发展好快啊，潜力无限嘛。

的确，随着收入水平的提高，国人也变得更加自信，越来越多的中国人想到国外开开眼界，呼吸呼吸异域的空气。从目的地来看，周边地区，如日本、韩国、秦国等最为火爆。

如何投资出境旅游市场

面对迅猛发展的出境旅游市场，估计早已按捺不住内心的激动了，禁不住要问：面对如此盛宴，我们该如何参与呢？

无论是国内旅游，还是出境旅游，只要是旅游，必然脱离不了旅游的六大环节，即“交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱”，人们出游的费用也主要集中于这六大部分。