从一家啤酒厂开始 揭秘吉尼斯如何生财有道（3）

不过，成功刷新世界纪录的挑战者们并不能从吉尼斯获得任何直接的利益，因为吉尼斯不会向吉尼斯世界纪录拥有者支付任何报酬，也不承担挑战吉尼斯世界纪录的任何费用，参赛者恐怕还要面临倒贴的风险。虽然总部授权的中方机构吉尼斯世界纪录中国申报中心曾对媒体表示，除了开辟“绿色通道”收取额外费用外，对挑战纪录者并不会收取任何认证费用。但位于英国伦敦的总部解释，“如果认证人员亲自到申报现场，可以提出相关的费用”。

即便如此，每年向吉尼斯发起挑战的仍旧大有人在。由于“吉尼斯”对参赛选手资格没有任何限制，只要发前人所未想，就有可能创造出新的纪录。也正因为扣着这样一顶“世界级”的大帽子，“吉尼斯”仿佛成了一举成名的最佳途径。

而只要被载入吉尼斯世界纪录的人，很快也将引起社会各方的关注。不仅有媒体争相采访，进而可能有品牌代言找上门来，甚至有些地方政府也会出资奖励。

尽管绝大多数吉尼斯世界纪录诞生的动机并不是经济利益，而是挑战者们为了获得达到和超过他们的目标所带来的满足感，获得正式的吉尼斯世界纪录证书。但不得不承认，影响力已经是当今不折不扣的“软红利”。而在吉尼斯这条产业链上，组织者、参与者以及幕后推手都将“各得其所”。