谁将称霸2018年的中国手机市场新兴企业或成赢家（2）

市场放缓的原因

中国市场失去强劲势头的原因有几个。其一，2016年大幅增长的2大新兴企业OPPO和vivo增长放缓，产生巨大影响。

尤其是OPPO，2016年首次在中国市场跃居首位，但热度未能长期持续，2017年下半年起迅速放缓。不少观点认为，“由于是智能手机新品牌，中国的年轻人最初都涌向了OPPO和vivo，但很快就腻了，这2家企业还没有能力凭借商品实力长期保持热度”（日本零部件厂商的高管）。

结果，2017年全年OPPO仅增长2.7%，vivo则下降0.8%。而实际情况更加严峻。在2017年10~12月，OPPO下降18.5%，vivo下降13%，低迷程度越发严重。

但是，两家公司依然处于中国市场的第2、3位。正因为如此，如果这2家支撑市场的新兴企业长期下滑，2018年中国市场或将进一步下滑。

第2个原因是美国苹果的低迷。2017年9月上市的iPhone 8和11月上市的最高端机型iPhone X都没能力挽狂澜，引爆市场。

过去中国被称为苹果的摇钱树，但2017年苹果在华销量减少8.3%，市场份额降至9.3%，跌破10%。销量排名也从2016年的第4位降至第5位。

在中国，“口口相传”的信息和“脸面”是较为主要的购物动机。因此，只要稍有负面信息在网上等流传，就可能一下子失去人气。

此外，中国消费者对商品比较容易喜新厌旧，因此中国可以说是“热度起伏剧烈的市场”（广州市内的智能手机专卖店负责人）。对企业而言，中国无疑是需要小心翼翼应对的残酷市场。2017年华为首次跃居首位，但在10~12月仅增长6.5%，逐渐难以感到以往的强劲势头。

相关人士指出，新兴企业或成为最大的赢家，目前还无法预测优胜者。在市场被迷雾笼罩的情况下，2018年的激烈竞争已拉开序幕。