药妆市场近年来备受关注 药妆已成企业新的增长机遇（2）

中国药妆市场规模在2015年达到350亿元左右，相比2009年增长了近4倍。报告预测，六年后的2021年，我国药妆市场将达到600亿元。尽管蓝海充满诱惑，但是药妆市场的现状并不成熟。“技术”是阻碍药妆市场发展的第一道门槛。

“市场上充斥着太多的做化妆品的厂子做药妆，它们把大量的功夫放在包装上。但是未来的突破点，同时也是化妆品行业发展的趋势，是由一个高度依赖时尚营销能力的时代，转向高度依赖技术的时代。”王茁在接受记者采访时表示。

在这样的市场背景下，云南群优生物科技的产品会在药妆的专业性上取得较大的发展空间。未来，在技术上具有领导优势的企业能够真正主导药妆市场。药妆市场的第二道门槛是渠道。过度依赖药店，也成为了很多企业、特别是医药企业发展药妆失败的原因。

举例而言，日化企业中，上海家化旗下的“玉泽”，虽然是国际上第一个经临床验证具有辅助治疗与治疗功效的护肤品品牌，但是由于先期推广时主要以医院、连锁药房等渠道为主，在市场中迟迟未能占据领导地位。

医药企业中，云南白药曾经大力推广的采之汲面膜，上市后的销量与云南白药牙膏相去甚远。第三道门槛来源于政策限制。日化行业观察员赵向晖指出，目前业界认可的药妆概念是指具有特殊功能的化妆品。国内相关监管部门并没有明确的概念，导致市场上药妆以三种身份曲线进入药妆市场，以药批号、特殊化妆用品许可证和普通化妆品生产销售。

今年，国家食药监总局对《化妆品监督管理条例（征求意见稿）》公开征求意见，要求化妆品宣传不得明示或者暗示具有医疗作用，还增加了针对网络销售的监管内容。这也让药妆的身份更加尴尬。此外，药妆的尴尬不仅在“身份”上，同时也体现在消费群体的定位上。中国日用化学工业信息中心行业分析顾问张晓冬认为，药妆给消费者的暗示似乎是，皮肤有问题的消费者，是亚健康的状态。

药企做药妆是从有问题无问题的角度来切分目标人群。赵向晖表示，近年来随着海淘的发展，消费者对于国外一些打着有机、纯天然、植物概念的品牌比较感兴趣。国产的药妆产品必然也要付出一定的消费者培育成本，打响品牌需要时间。