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苹果美国官网卖翻新机 售价比新品低15%(2)

如果按照这种翻新机来源,以16G版本的iPhone6S为例,苹果收购价为50%,即2644元,售价为3045元,忽略清理、检查等费用不计,苹果可以从每部翻新机中获利401元。

此外,苹果还有以旧换新的活动。不过,苹果官方给出的换购价一直都很低,很多网友都是抱着看热闹的心态评论此事,大都表示不愿以如此低的价格换购新产品。

现在,在苹果官网,国行iPhone5最高折价350元,iPhone5S为635元,iPhone6为1430元,iPhone6Plus为1805元,iPhone6S为1970元,iPhone6SPlus为2250元。与中关村二手回收价相比,苹果官方的回收价要低很多。以16G版iPhone6S为例,中关村二手市场的回收价为3620元,两者相差达1650元。

也就是说,按照3045元的二手翻新机售价,苹果的毛利润为1075元,可谓是暴利。通信世界周刊总编辑刘启诚分析认为,苹果在制定折旧价格标准时,肯定要考虑成本和利润的问题,折旧价越高,苹果的利润率就越低。

也有专家认为,苹果此举是砸自己的牌子,因为iPhone一直属于高端阵营,出售翻新机不利于苹果维护自己的品牌优势。

高端不成走低端

无论如何,苹果销售二手翻新机,在运营商世界网总编辑康钊看来,一是为了清理库存,二是为了增加收入,出售翻新iPhone意味着,苹果又找到了新的iPhone增收渠道。

数据显示,苹果2016财年营收达到2156亿美元,低于2015财年的2337亿美元,下降9%,这是苹果2001年以来第一次整个财年业绩出现下降。

产业观察家洪仕斌指出,苹果推出翻新机,从另一种意义上说,也是弥补该品牌在中低端市场的乏力。不过,即便是价格降低了15%,在消费者心里,翻新机就是二手机,苹果的品牌被大打折扣,吸引力也大不如前。

今年3月,苹果就曾经践行过一次低价战略。但最终结果并不如苹果所愿,苹果的市场份额并没有因为中低端产品的弥补而出现增长,而是持续下滑。

今年二季度,苹果大中华区营收下滑了26%,三季度在中国市场的营收更是大幅下滑了33%,失去了苹果第二大市场的地位,与去年同期的翻一倍多形成强烈反差。

康钊也表示,在中低端市场,国内的手机厂商几乎已经占据了主要的市场份额,包括华为、OPPO、vivo在内的企业迅速崛起,已经没有苹果可以插足的地方。“如果苹果在中国市场将来也开售翻新机,恐怕结果比在任何一个国家都要糟糕。”洪仕斌说。

他认为,在中国市场,各种版本的iPhone都不缺,无论是水货、翻新机还是赝品,这些产品对苹果正规产品的销售造成了不小的冲击。此前,北京商报记者在走访北京中关村和深圳华强北的电子消费市场时,就发现了一条成熟的翻新机灰色产业链。

在华强北赛格电子市场一层,有很多出售和回收手机零部件的摊位,如二极管、芯片、存储器、编码器、柔性电路板等。有知情人士透露,这些零件很多都是从回收的旧手机上拆下来的,商家将情况较好的零部件组装在一起。

然后装上崭新的手机外壳,由专业人员激光打码(IMEI码)后再进行封装,一部翻新机就完成了。不到手机专卖店检测,普通消费者根本看不出翻新机与真机有什么区别。

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