爱奇艺继续走内容路线 明年将投入超过100亿元（2）

在过去内容广告是爱奇艺主要的收入来源。在当天的宣讲中，龚宇认为，在当下内容和营销已经互相渗透在一起，这是互动时代媒体营销的特点。“内容就是广告，广告就是内容。把自己的产品和品牌、服务的功能植入到内容当中，让内容充分展现客户的诉求。”

不过，近来的数据显示，对爱奇艺而言，广告这一传统收入在所占的份额正在逐步下降，付费会员收入正在成长为继广告之后又一重要的收入来源。数据显示，2015年爱奇艺广告收入占所有收入来源的3/4。据龚宇此前的预估，未来付费会员收入将占到总收入的2/3。

一位知情人士向记者透露，目前付费会员业务收入的增长，已经让爱奇艺看到了将来盈利的可能性。

数据显示，今年6月爱奇艺线上付费会员数量超过了2000万。获悉，这一数据显示的是会员期内的人数，并不包括会员权限失效的用户，并且这一数字还在快速增长。以爱奇艺19元/月的会员价格计算，2000万会员将公司带来每年近46亿元的现金流。这一金额已接近爱奇艺2015年全年的营业额。

“以前还能在淘宝网上低价买到会员账号，因为现在公司非常重视会员付费节目的收入来源，正在严厉打击网上低价贩号的行为。”一位不愿具名的爱奇艺员工告诉记者。

不光是爱奇艺，优酷土豆、腾讯视频、乐视视频、芒果TV、搜狐视频等各大视频网站都加速了内容收费的步伐：独播剧、自制剧、在线音乐会甚至连体育赛事也纷纷试水内容付费。

根据中国网络视听服务协会和中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《2015年中国网络视听发展研究报告》，爱奇艺、优酷土豆以及腾讯视频分别占付费业务市场份额的前三位，对于视频网站而言，以广告作为单一收入来源的日子已经一去不复返。

艺恩《2015中国视频付费研究报告》显示，中国视频付费市场经历了快速的成长爆发期，截至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年增长133%。保守估算，2016年这一数字可达到3500万左右。

尽管付费会员数量增长为爱奇艺带来了营收扩增的希望，但眼下想要实现公司整体盈利还有很长的道路要走。

百度发布的2015年年报显示，爱奇艺2015年营收为52.95亿元，较2014年的28.73亿元增长84.3%，但亏损也在扩大：爱奇艺2015年亏损为23.8亿元，是2014年度的两倍有余。通过数据可以发现，爱奇艺的亏损是受累于版权支出的加大，2015年其内容成本增长高达136%。

视频网站靠“烧钱”模式维持难以实现盈利一直是国内视频行业的通病。龚宇此前向媒体表示，视频内容付费时代的到来为网络视频行业扭亏为盈带来了曙光。他认为，视频网站形成动态平衡至少要到2017年。

连年亏损也让爱奇艺的登陆A股梦想夭折。今年7月爱奇艺突然叫停了历时五个月的私有化计划。此前，李彦宏与龚宇向大股东百度提出以MBO（管理层收购）方式私有化爱奇艺，收购百度持有的80.5%的股份，并计划让爱奇艺于2017年借壳A股上市。随着私有化进程的终止，爱奇艺寄希望A股资本市场“输血”的愿景也化作泡影。