五粮液中秋节起再涨价 一年三次提价创新高（2）

零售价将上涨至829元

据了解，目前市场上普五零售价大概在730元左右，此次出厂价提价后，终端指导价将达到829元。

对于如此大幅的提价，五粮液股份公司副总经理朱忠玉这样表示：此时价格恢复性调整，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

的确，五粮液刚刚发布的2016年上半年财报就能印证公司“控量稳价，量价均衡”策略赢得市场认可。数据显示，2015年五粮液销售率先企稳回升，价格也是稳中有升；今年上半年，五粮液实现营业收入132.6亿元，同比增幅达到了18.19%；净利润为38.9亿元，同比增加17.87%。

北京朝批商贸有限公司相关负责人王雷表示，虽然当前经济面不乐观，但是此次五粮液价格恢复性调整对于提振当前市场的信心具有重要的作用。

明年五粮液投放量将减少

除了涨价外，五粮液还宣布了一个重要信息：明年52度新品五粮液的市场投放量不会多于2016年总量。

也就说，五粮液对市场将采取限量供应。其实在今年3月21日五粮液经销商大会上，五粮液就曾表示，普五的供应量将削减20%。而这也直接导致五粮液价格上涨。据记者了解，目前五粮液已完成全年任务的90%。也就是说，在接下来的5个月的消费旺季，五粮液市场供应量只有全年供应量的10%。

业内说法：或将带动其他高端白酒提价

“五粮液此次涨价验证了糖酒会提价后市场的猜测，可以说是提价的靴子落地了”，有不愿具名的业内人士表示，从今年的中报看，五粮液到目前已基本完成全年任务，这也是此次提价幅度略高于市场预期的原因。

五粮液此次提价一是将缩小与茅台的价格差距，二是给二线酒企腾出了空间，此举对行业将产生积极影响。自白酒寒冬以来，高端白酒价格大幅下挫，如今价格的回调也是对此前大幅下跌的修正。

“五粮液提价将进一步提振渠道信心，提高社会对未来五粮液心理价位的预期”，山东温河王酒业集团总经理肖竹青表示，能消费茅台、五粮液白酒的高端顾客人群购买力强，对价格不敏感，价格越高越能代表面子，提价更能刺激面子消费人群的购买积极性；另外，五粮液涨价符合渠道大商的核心利益，所有渠道大商库存坐地升值，更能巩固五粮液营销阵营的黏性，增强向五粮液打款的积极性，其提价也将带动其他高端以及次高端白酒连锁提价。