透视VR两面：千亿市场潜力与山寨横行之困（2）

艾媒咨询董事长张毅在接受记者采访时也认为，市场潜力和制造商的热情，也难掩虚拟现实设备的尴尬处境。从用户接触度来说，离普及还早得很，用户对它的依赖性并不强。对于国内争先恐后的厂商来说，更多是为了赚热钱和快钱。“行业还需要沉淀和洗牌，可能等大品牌的产品面世后，形成了统一的标准和质量体系，这些山寨产品也会逐渐淘汰，产品的创新价值才会显现。”

场景扎推

尽管VR目前只是少数极客的拥簇者，但是并不妨碍各类围绕它展开的想象场景出现。

除了大众熟知的游戏、视频外，电商也借助VR推出新的玩法。今年3月，淘宝发布“buy+”计划，正式启用专注于VR/AR等前沿技术的探索和研发的实验室。不久前，淘宝又在“淘宝造物节”上挑选了72家平台卖家，利用VR技术，将产品转化成为虚拟现实模型，实现了带上VR就能在家里模拟商场购物的体验。

除了VR购物，VR支付也成为了新的热潮。蚂蚁金服相关人士在接受记者采访时透露，该公司研发的VR支付技术VRPay将在今年9月底公布，它可以在应用内完成3D场景下的支付。在目前公开展示的VR消费体验场景中，用户在虚拟商店下单后还要摘下头盔去现实里支付，造成了不好的体验。“我们在研发安全度更高的虹膜技术，也会应用到支付场景中。”

这意味着，无论是在VR游戏还是VR电商场景下，用户可能只需点头即可完成支付。不过，无论是购物还是教育抑或是医疗，这些场景都要受制于设备厂商。第九城市CEO朱骏在接受记者采访时认为，VR最大的爆发点还是在视频和游戏领域，VR显著提高了用户在游戏里的体验，且付费意愿很高。“只有成熟的盈利和变现模式才能让行业走得更远。”

即便是最被看好的游戏行业，也面临内容短缺的尴尬。“如果只是一个硬件，一个游戏都没有，这样的设备是没人要的。”索尼互动娱乐日本亚洲执行副总裁织田博之此前对记者表示。自带的游戏内容也是索尼VR产品的核心竞争力。

据悉，由于国内外在游戏审批制度上存在差异，只有通过审批的游戏才能够上市。目前索尼PSVR已经有14款游戏过审。一方面，索尼积极将更多的游戏引进到中国，另一方面也在扶持国产游戏登陆PSVR平台。

尽管VR行业在发展初期遇到重重困难，但是并不影响资本的追捧。易观智库发布的《中国虚拟现实行业应用专题研究报告2016》显示，中国VR内容相关的投融资金额从2014年的3500万元激增至2015年的2.4亿元。

记者初步统计发现，在A股市场上已经有60多家上市公司涉及到虚拟现实技术，且一旦沾边，相关概念股都会迎来大涨。在张毅看来，VR行业还无法被垄断和封闭，虚拟现实在硬件、内容、交互、社区互融的合作生态圈正在形成，VR内容的数量和质量将在明年得到质的提升，内容分发将独立发展，或将成为新的行业入口。

“建议硬件厂商避免VR硬件同质化，瞄准细分市场，通过提升技术实力，围绕硬件完善内容。”张毅认为，预计到2020年，中国VR市场规模将超过550亿元人民币。