苹果欲借iPhone7在华翻身 中国消费者不买账（2）

项立刚说：“中国手机制造商在质量和性能上都在迅速赶超苹果公司，而且消费者的心态也在发生改变。有些用户总是会将苹果产品与财富和品味联系在一起，但是对于许多用户来说，使用华为或OPPO手机不再让他们觉得丢人。”

报道称，对苹果公司来说，正确理解中国市场非常重要；在上一季度之前，中国一直是苹果公司增速最快的市场。苹果公司目前在中国遭遇了一系列挫折，从莫名其妙的侵犯版权诉讼到它的iTunes视频服务被禁用，在华销售额的下降对苹果公司来说可谓雪上加霜。

但是设备本身是成功的核心。苹果公司所占领的一些领地被华为夺走，也被像OPPO和vivo这些相对不太有名的品牌夺走。据从事调研活动的西班牙卡纳利斯咨询公司说，今年第二季度，这三家中国企业在市场份额排行榜上分列前三位。香港“对比法”技术市场研究公司的研究结果表明，今年第二季度，OPPO超过了华为，成为中国销量最大的智能手机，占据了22%的市场份额。

OPPO和vivo在海外都没有什么名气，它们同属步步高电子工业有限公司，公司总部位于东莞市。

据卡纳利斯咨询公司说，苹果公司上一季度在中国的排名为第五位，占据9%的市场份额，三星紧随其后。据该调研集团说，上一季度，中国的智能手机市场增长3%。

美国派杰公司的研究表明，今年第二季度，中国大陆的销售额占到苹果总销售额的15%，并说这在一定程度上是由存货量减少造成的，而且数字“看起来要比实际情况更糟糕”。

IDC分析师布赖恩·马说，中国消费者迅速厌倦了去年、甚至上个月的手机型号。

报道称，精明的中国消费者的变化无常已经给苹果公司的竞争对手带来了麻烦，这些对手要保持在中国智能手机市场上的领先地位也面临着重重困难，之前曾经领跑的三星和小米也都从最高点跌落。要让自己不断受到瞩目，关键的是要承诺推陈出新。

马说，苹果公司令人担忧的一点是，从提前泄露的据说是iPhone7的图片来看，它与iPhone6S的区别不大。

他说：“苹果公司需要确保下一个产品看起来与之前的产品有显著不同，因为在像中国这种iPhone被视为身份象征的市场，外观是至关重要的。”