达芙妮一年半关店1277家 “大众鞋王”颓势难挽（2）

路华同时指出，国家经济下滑的大背景导致了低价时尚鞋的兴起，“低价时尚成为一个非常重要的消费趋势，达芙妮仍然坚守他原来的品牌和市场定位，它的市场份额的确是被一些新进入的竞争者给挤占了一部分。”

“大众鞋王”现颓势

营销业绩的持续低迷带来的是大规模的关店裁员现象。截至2016年6月份，达芙妮销售点数目减少了450家。而据达芙妮2015年年报显示，达芙妮的核心品牌业务销售点由2014年的6757个下降为2015年的5930个，净减少827个销售点。从2015年到现在，达芙妮销售点数目减少共计1277家。

对此，达芙妮在盈利预警报告中指出，董事会认为本集团的整体财务状况仍保持稳健。同时，该集团仍致力于推行改善方案，包括整合旗下店铺网络及存货，在其电商业务的持续投入，并控制支出，从而改善全年业绩表现。

而在2015年年报中达芙妮表示，一方面继续进行各项店铺及人员的整合措施，另一方面会通过管理及销售效益，增强盈利能力。在实体店铺的策略方面，将把部分店铺改变为“多品牌”店铺模式，通过更加丰富的商品选择及购物环境，提升店铺表现。

8月1日，记者走访达芙妮几家门店发现，位于上海市人民广场附近香港名店街的达芙妮专卖店已经关闭。而记者在上海闵行区某街道上的达芙妮专卖店采访中了解到，原来街道两旁各有一家达芙妮专卖店，因为同质竞争原因，另一家门店被关闭。与此同时，多家达芙妮专卖店鞋子在做换季打折，旧款打到2~3折并不鲜见，价格最低在80元左右。

对于达芙妮出现的“关店潮”，卜安洵指出，关店是应对亏损、现金流和库存周转，是短期的应对经营的一个自然动作，但是从公司的可持续发展来看，显然只是一个暂时性的过渡操作。

达芙妮一度被誉为中小企业高成长的典范，并有“大众鞋王”的美誉，达芙妮品牌创立于1990年，自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品的荣誉，曾是中国最成功之国内品牌之一。此番出现汹涌的关店潮、业绩持续下滑也引起了各界的关注。

对此，路华表示传统品牌要密切关注新的消费增长点，“目前来看，传统品牌对新的消费增长点的把握不够，建议他们去不断地研究这种新的消费需求，来提升产品的时尚度，把企业快速适应市场的能力进一步加强，所有的商品少量多样、快速响应。”