体育与旅游产业融合提速 未来发展空间巨大（2）

据了解，众信旅游已推出黄金海岸马拉松、京都马拉松、悉尼马拉松等体育旅游产品。2016年，众信旅游计划推出“悉尼马拉松自由行”、“澳洲乌鲁鲁猎奇马拉松”等产品；并拓展户外运动产品覆盖面，产品延伸至自驾、徒步、登山、垂钓、露营、滑雪、骑行、高尔夫等领域，推出“环勃朗峰徒步之旅”、“乞力马扎罗徒步之旅”、“富士山徒步之旅”等徒步线路。

市场空间大

体育旅游项目开发需要旅游服务能力和丰富的体育资源，包括体育赛事运营权、票务代理权、转播权和开发权等。

体育赛事运营收入主要来源于门票收入、转播授权收入、广告收入及衍生品收入。2015年，国内赛事门票收入仅为3亿美元，而美国市场达到100亿美元，差距较大。与电影票房收入相比，美国的赛事门票收入与电影票房收入相当。在中国市场，2015年电影票房收入达70亿美元，远远超过赛事门票收入。这表明体育赛事运营还有很大成长空间。

乐视体育首席营销官强炜对中国证券报记者表示，2015年，国际冠军杯（ICC）中国赛的运营收入主要来源于门票收入和品牌赞助（广告收入），版权运营及衍生品收入的占比很小。

业内人士表示，与体育旅游直接相关的是赛事票务代理权和赛事运营权，通过门票销售吸引球迷观赛，带动周边旅游的发展；赛事运营可以吸引选手或户外运动爱好者加入，进而转化为旅游经济。赛事票务IP、赛事运营IP的建立以及供应商资源积累需要大量投入，体育旅游行业壁垒较高；同时“体育+旅游”的有效融合以及资源渠道的获取是关键。

分析人士指出，相比传统旅游行业，体育旅游不受目的地旅游资源的限制、不受旅游淡旺季的限制。传统旅游需要目的地具备一定的旅游资源吸引游客，而体育资源营造的体育文化可以成为另一种旅游资源，且不受淡旺季影响。