法律专家：恒大广告纠纷 受伤的是谁（2）

谭小勇认为，足协不应该积极介入。因为从足协的职责看，要严重影响行业发展秩序，才可能主动介入。另外，足协是处理内部成员之间的纠纷，而东风日产与恒大并不是成员间的纷争，只是市场合同行为。

虽然表面上恒大与东风日产风波是一个法律关系较为简单的合同违约案件，但是，该案的影响却不止于此。董双全坦言，作为中国足球顶级水平的俱乐部，如果出现如此明显的违约，其负面影响不是金钱就能衡量的。

“中国足球界没有很好的法律规范，优秀外援也不会放心，搞得声誉很差，从长远的国际影响看，很不好。”对于正在逐渐升温的足球产业和足球改革而言，该案件的影响可能继续发酵。曾有过多年国外体育案件代理经验的董双全以德罗巴事件为例，由于与上海申花的纠纷，很大程度上损坏了中国足球的国际声誉。

另一方面，对于恒大而言，不一定能一直保持如此好的成绩与竞争力，一旦成绩不理想，需要赞助商支持，到时是否还会有人愿意赞助，恐怕也将打上一个问号。商业信誉是无形资产。

据谭小勇教授介绍，从整个产业而言，体育行业还是相对弱势的，包括转播权等问题，很多球队可能需要求助于赞助商甚至地方政府。只有像恒大这样的俱乐部，发展到这个层次才具有了一定“发言权”。

在张笑世看来，如果恒大真的只是为了推出新产品恒大人寿而违约，“对这个产品的形象和推销，未必会带来什么好处。公众也会担心，敢于随意违约的企业，产品是否可靠，而这对于恒大，恐怕将会是毁灭性打击。”

张笑世还表示，如果只是因为一次两次的蝇头小利，而伤害了底线性的利益，“我不认为这是成熟俱乐部的表现。”

受访专家表示，类似纠纷在先进的联赛中非常少见。董双全指出，国外大型赛事的赞助很规范，也能得到足够重视，比如奥运会，基本共识是没有长期伙伴的合作，奥运会就不会那么成功，赞助商对于赛事和俱乐部是非常珍贵的资源。

但是在中国，由于体育产业尤其是足球等热点项目，发展很快，除了理念，相关配套规范也没有跟上，比如对什么是赞助，赞助合同怎么规范，尚未形成明确的行业共识，甚至很多基础性工作都亟待完善。目前仍有不少非热门体育赛事的赞助，并非市场商业行为，而是由半官方组织支持。

“类似案件的赞助合同引起那么大的违约争论，说明中国足球的赞助还处于市场发育的初级阶段。”董双全介绍，近几年国际体育界讨论较多的是赞助商的选择，比如麦当劳，由于快餐食品对人体健康有影响，在是否可以选择它作为赞助商时，才会有较大争议。在更早前的甲A时代，中国足协在没有与赞助商百事可乐协商的情况下，多次单方更改和延误比赛，严重违反双方的赞助协议，最终导致百事可乐公司不再续约。近年来，类似纠纷并不少见。从产业发展和关注重心来看，中国与世界发达体育行业的差距还很远。

上海海事大学法学院讲师朱体正介绍，美国的专业管理机构和法律相关服务十分发达，比如美国的国际管理公司（IMG），是世界上规模最大的专业从事体育业、娱乐业的营销与管理公司，深谙各类体育资源的商业开发与经营，包括规避相关法律风险，为预防和解决赞助纠纷提供了条件。

东风日产已经发布两份声明，恒大方面也已经开始回应，双方均称可以通过法律途径解决，但仍没有打消外界对二者“默契营销”的疑虑。

董双全分析，当前的类似纷争存在一个普遍现象，法律问题往往掺杂了很多市场行为，也许并不是单纯为了营销，但当事方可能也并不想打官司或通过法律途径尽快解决纠纷，只是希望引起更多人关注，而且，双方都有此需求。

“不过，该事件的确反映出中国足球不够职业的一面。如果借机炒作今后在联赛中形成惯例，真的是很可笑的一件事。”张笑世说，这也给赞助商和俱乐部都提了一个醒，今后是否采取类似的处理方式，“我不认为这对联赛有什么好处。”

董双全认为，目前并没有真正走到起诉的那一步，双方今后怎么“过招”，还需要进一步观察。朱体正则提醒，“赞助”（sponsorship）本身就意味着这不仅是一种商业和法律关系，更包含了当事人的某种情谊、对体育事业的支持等因素，因而是否寻求司法途径解决需要全面审慎地予以考量。

是危机也是契机，受访学者均认为此次纷争可以成为反思中国足球的一次难得机会。