马云弄垮了哪些行业 打败eBay狙击了亚马逊（4）

传统渠道让品牌商既爱又恨，马云新商业文明的立脚点正好建立在传统品牌商的痛点上。马云提出新型商业模式：“小而美”理论。马云依靠草根经济给商人洗脑，告诉大家天下没有难做的生意，人人都是创业家。与其在淘宝网上做大很难，不如专心做“小而美”。此言一出，不少商家如吃了定心丸一般，不再求大，专心发展“小而美”。这一盛举也更加稳固了马云的江湖地位，现如今马云可谓是一呼百应。

给消费者洗脑，改变消费者的购物习惯

马云除了给商家洗脑，还给消费者洗脑。基于薅羊毛心理，马云将原本毫无意义代表的11月11日，变身一年一度旷世空前的消费者购物节，并迅速得到了消费者的认可。

双十一活动当天价格大大低于平日售价，节后价格又立即回复原售价，利用消费者占便宜心理，双11成功集流，完成一天的销售破亿的蓄水池效应。回顾历来淘宝“双十一”成交额，2009年1亿元，2010年9.36亿元，2011年52亿元，2012年191亿元，2013年350.19亿元，2014年571亿元。马云把网购的快捷、主动、方便等愉悦感放大到了极致，紧紧抓住了消费者的心，彻底改变了消费者的购物习惯。就2014年而言，双11一天的销售额相当于中国零售总额的一个月的销售额。

给领导洗脑，强调就业和消费

马云还给领导洗脑。在阿里的发展过程中，除了价值观认同外，马云强调最多的，就是阿里创造的就业和消费。2013年在国务院总理李克强主持召开的经济形势座谈会上，马云就阿里带动的就业滔滔不绝地跟李克强做了介绍：在中国经济出现下滑的情况下，阿里反而带动了就业增长。并预估销售额将从3万亿上升到10万亿，每天大概产生3亿只包裹，这将会继续增加850万人物流行业的就业。马云的一番话引起了李克强的重视。

李克强曾对马云表示，因为阿里商业模式的出现，政府让其合法化，取消了商户入驻淘宝网的门槛。李克强还强调，这个做法有很大实质性意义，让那些创收的人，原来会觉得自己通过淘宝平台进行交易是绕着政策的弯走，现在在淘宝平台做生意，不仅允许，而且还有法律保障——这些来自政府层面的对阿里的支持，不能不说是马云对阿里解决就业及消费提倡的结果。

诚然。中国的制造业、零售业以及农业被马云搅动也并非完全是坏事，搅局者马云或许能够为这三大行业带来一场被动的变革，产生“鲶鱼效应”，让原本创新乏力的中国制造业、零售业以及农业焕发出新的活力，但这将是一场痛苦而艰难的凤凰涅槃。