京东双11前再叫板阿里：谁在实施霸权侵害消费者权益（3）

在文章最后，木林森针对京东写道，“在这样的平台上，我们虽然投入了大量的人力物力，但投入与产出不成正比，客户数量只是其他平台的一个零头。面对一个表里不一、缺乏规则的蛮横平台，良知告诉我们，必须撤店：是的，京东，我们不跟你玩了。”

双十一起战火京东阿里那些事儿

木林森被京东关店一事，究其原因，未必在双十一的战火硝烟。但既然发生在这个时间节点，不能说与双十一毫无关系。

2014年10月，某网络媒体爆料称，阿里方面已经注册“双十一”商标，受此影响，京东方面只能临时替换所有广告。随后，京东方面发出公开信，间接证实因为某种原因只能下线其促销广告。其时普遍认为，“某种原因”即双十一商标被阿里注册。

然而，据光明网报道，京东广告下线原因并非仅仅是因为“双十一”商标侵权，更多是因其广告在制作及发布环节中，大量使用诋毁、抹黑同行的语言和素材，以至于在广告投放审查环节即无法获得媒体通过，只能无奈下线。阿里方面表示，阿里在2011年便向国家商标局提出“双十一”商标注册申请并于次年获得通过。而时任阿里CEO陆兆禧在来往动态发文，称“‘双十一’永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者”。

2013年，京东打出“不光低价，快才痛快”的广告词，矛头直接对准物流，而这正是天猫此前“双十一”天猫最受诟病的短板之一。同时，京东推出“双十一快抢——快抢京光对战五折”大型促销活动，京东首席运营官沈皓瑜表示，为了帮助合作商家度过“双十一”的物流高峰，10月26日至11月30日推出签收订单免收开放平台商家物流配送费服务，并面向业内其他平台的商家开放物流服务。