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京东双11前再叫板阿里:谁在实施霸权侵害消费者权益(3)

在文章最后,木林森针对京东写道,“在这样的平台上,我们虽然投入了大量的人力物力,但投入与产出不成正比,客户数量只是其他平台的一个零头。面对一个表里不一、缺乏规则的蛮横平台,良知告诉我们,必须撤店:是的,京东,我们不跟你玩了。”

双十一起战火京东阿里那些事儿

木林森被京东关店一事,究其原因,未必在双十一的战火硝烟。但既然发生在这个时间节点,不能说与双十一毫无关系。

2014年10月,某网络媒体爆料称,阿里方面已经注册“双十一”商标,受此影响,京东方面只能临时替换所有广告。随后,京东方面发出公开信,间接证实因为某种原因只能下线其促销广告。其时普遍认为,“某种原因”即双十一商标被阿里注册。

然而,据光明网报道,京东广告下线原因并非仅仅是因为“双十一”商标侵权,更多是因其广告在制作及发布环节中,大量使用诋毁、抹黑同行的语言和素材,以至于在广告投放审查环节即无法获得媒体通过,只能无奈下线。阿里方面表示,阿里在2011年便向国家商标局提出“双十一”商标注册申请并于次年获得通过。而时任阿里CEO陆兆禧在来往动态发文,称“‘双十一’永远都是一个开放的节日,属于一起努力的全体参与者”。

2013年,京东打出“不光低价,快才痛快”的广告词,矛头直接对准物流,而这正是天猫此前“双十一”天猫最受诟病的短板之一。同时,京东推出“双十一快抢——快抢京光对战五折”大型促销活动,京东首席运营官沈皓瑜表示,为了帮助合作商家度过“双十一”的物流高峰,10月26日至11月30日推出签收订单免收开放平台商家物流配送费服务,并面向业内其他平台的商家开放物流服务。

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