百度莆田系互掐调查：暂停合作百度将损失百亿（5）

如何收场

事实上，这并不是莆田系第一次和百度闹“纠纷”。

三年前，莆系内部提出来要停掉百度竞价的账户，不再做百度推广。百度内部员工告诉新浪科技，“每年这个时候他们就出来闹一下，大家也就象征性回应一下，我们都习惯了”。

只是与过去不同，在这场博弈中，双方都在强调自身的转型。

据了解，莆田系中大型医疗机构早已经在寻求新的营销模式。品牌口碑度到一定程度的老店，会抽掉一部分在百度的广告投入，慢慢减轻对百度的依赖。

目前，新的营销模式有三种。第一是与类似新氧等第三方平台合作，以低价引入新的客户和人气，再转化为高质客户；第二是扩展微营销，直接拉动客人数量，数据显示，去年以来，微信营销带来的客户数占比一直在上升；第三是跨界合作，比如和太平洋女性网等联合厂家，带上产品和技术，做线上线下推广。

除了营销方面转型，吴曦东还在会上强调了质素的提升。要求会员医院严格行业自律、促进转型升级，把有限的资金用来引进先进设备、提升医疗质量、改善就医环境。

另外，他还透露计划打造了一个医药领域B2B的电子商务集中采购平台普天药械交易网，降低医院的采购成本。

毋庸置疑，这些转型都为“谈判”增加了筹码。向移动互联网转型和互联网+的大背景，将这次利益纠纷上升到了一个新的层次。

一名医美行业人士认为，百度和莆田系的这种合作模式，迟早会有结束的一天，只是时间问题。

“不过，到现在还没有一个东西能完全代替百度的竞价”，李林透露，“每一年都在闹，每年都是百度赢了，谈了一个月后不得不签”。

他进一步预计，这个闹剧的收场一定是莆田系的同乡会和百度达成共识，“百度放一些优惠，比如返点给莆田系的联盟，最后达成一个利益平衡点”。

阿华也赞同，“百度也不想让自己的股价下跌，也不会想让自己的竞价词受到影响，如果真是暂停一个月，有一些分公司业绩会受到很大影响，一个月的业绩就没了。这些人的工资从哪里来，百度和莆田系都下岗一批员工，会造成社会动乱的，说不定还要出动政府”。

与此同时，可以看出的是，吴曦东的态度也并没有那么强硬。