Apple Watch能否打破低迷市场（2）

而对苹果而言，其携手第三方硬件厂商共建生态的可能性很小，它通常采取的是软硬结合的战略，以出售硬件盈利。从这个角度看，苹果的生态系统只能笼络一批APP应用的开发者。

据了解，就在苹果手表发售前的一个月，已经有21名AppleWatch的开发者公布了合计20款APP，包括健身追踪、滑雪、智能家居、提升工作效率、显示汽车电量等方面的应用。

国内厂商抢跑

尽管当下的智能手表市场聚集了多家竞争者，但三星、摩托罗拉、LG等厂商早先推出的智能手表，所获的市场反应平平。这些产品拥有非常高的关注度，但市场的惨淡却并未因此而改变。有数据显示，2014年，全球智能手表出货量仅有460万台，而同期智能手机的出货量已经达到12亿台。

“应该说，智能手表的需求还没有打开，”刘超称，“2014年，人们对这个领域的关注度很高，但使用度很低。到了今年，人们会尝试着去购买智能手表，但显然倾向于买价格较便宜的那种。通常，谁会花2000元去买一块电子表呢？”

他同时表示，市场上一些功能较复杂的智能手表销路并不佳，因为它们只是将手机上的应用照搬到了手表上。不难想象，在手表那么小的界面上，并不适合操作很多复杂的功能。相反，那些卖得好的智能手表都是功能简单的产品，一般由手机上的APP完成较复杂的工作，而智能手表往往只是起到提醒通知、显示时间的作用。在刘超看来，许多人对智能手表的心理预期，也仅是几项简单功能。

“即便如此，这样的功能依然很鸡肋。许多智能手表每天都要充一次电，如果不充电就用不了。试想一下，如果每天要充电才能看时间，这样的用户体验显然不佳。”刘超说道。

在机智云总经理黄锡雄看来，智能手表的“叫好不叫座”，与其外形及定位有关。通常，人们把手表当做一种时尚饰品，商务人士更青睐高端的瑞士表，而年轻人则偏向Swatch一类的时尚表。相比之下，智能手表的外形并不讨巧，因此无法俘获消费者的芳心。

细细数来，如今各个品牌的智能手表虽抢先出了风头，但在销售方面并不激进。不难理解，这些产品或外表不够酷，或交互不方便，或功能不丰富，人们甚至觉得智能手表只是厂商臆想出来的伪需求。有业内人士称，目前大家都看好智能手表，但怎么卖？是当电子产品卖，还是当奢侈品卖，大家似乎都在等待苹果产品作为“风向标”。

黄锡雄指出，其实业界都在等着苹果智能手表的发布，再进行模仿学习，比如在续航能力、外表、重量上改进，以形成差异化的竞争。

用刘超的话说，智能手表行业还处于早期，品牌多，但上规模的少；产品样式多，但会不会成为刚需，有没有爆款出现，当下还是未知数。正因为此，苹果手表面市后能否打破智能手表市场的低迷状况，备受业界关注。

“苹果推出智能手表，总体来说是一件利好，因为能激发大众对这一品类的需求。”刘超称，“而未来跟巨头竞争，就只能从成本上下功夫，走廉价路线。”