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Apple Watch能否打破低迷市场(2)

而对苹果而言,其携手第三方硬件厂商共建生态的可能性很小,它通常采取的是软硬结合的战略,以出售硬件盈利。从这个角度看,苹果的生态系统只能笼络一批APP应用的开发者。

据了解,就在苹果手表发售前的一个月,已经有21名AppleWatch的开发者公布了合计20款APP,包括健身追踪、滑雪、智能家居、提升工作效率、显示汽车电量等方面的应用。

国内厂商抢跑

尽管当下的智能手表市场聚集了多家竞争者,但三星、摩托罗拉、LG等厂商早先推出的智能手表,所获的市场反应平平。这些产品拥有非常高的关注度,但市场的惨淡却并未因此而改变。有数据显示,2014年,全球智能手表出货量仅有460万台,而同期智能手机的出货量已经达到12亿台。

“应该说,智能手表的需求还没有打开,”刘超称,“2014年,人们对这个领域的关注度很高,但使用度很低。到了今年,人们会尝试着去购买智能手表,但显然倾向于买价格较便宜的那种。通常,谁会花2000元去买一块电子表呢?”

他同时表示,市场上一些功能较复杂的智能手表销路并不佳,因为它们只是将手机上的应用照搬到了手表上。不难想象,在手表那么小的界面上,并不适合操作很多复杂的功能。相反,那些卖得好的智能手表都是功能简单的产品,一般由手机上的APP完成较复杂的工作,而智能手表往往只是起到提醒通知、显示时间的作用。在刘超看来,许多人对智能手表的心理预期,也仅是几项简单功能。

“即便如此,这样的功能依然很鸡肋。许多智能手表每天都要充一次电,如果不充电就用不了。试想一下,如果每天要充电才能看时间,这样的用户体验显然不佳。”刘超说道。

在机智云总经理黄锡雄看来,智能手表的“叫好不叫座”,与其外形及定位有关。通常,人们把手表当做一种时尚饰品,商务人士更青睐高端的瑞士表,而年轻人则偏向Swatch一类的时尚表。相比之下,智能手表的外形并不讨巧,因此无法俘获消费者的芳心。

细细数来,如今各个品牌的智能手表虽抢先出了风头,但在销售方面并不激进。不难理解,这些产品或外表不够酷,或交互不方便,或功能不丰富,人们甚至觉得智能手表只是厂商臆想出来的伪需求。有业内人士称,目前大家都看好智能手表,但怎么卖?是当电子产品卖,还是当奢侈品卖,大家似乎都在等待苹果产品作为“风向标”。

黄锡雄指出,其实业界都在等着苹果智能手表的发布,再进行模仿学习,比如在续航能力、外表、重量上改进,以形成差异化的竞争。

用刘超的话说,智能手表行业还处于早期,品牌多,但上规模的少;产品样式多,但会不会成为刚需,有没有爆款出现,当下还是未知数。正因为此,苹果手表面市后能否打破智能手表市场的低迷状况,备受业界关注。

“苹果推出智能手表,总体来说是一件利好,因为能激发大众对这一品类的需求。”刘超称,“而未来跟巨头竞争,就只能从成本上下功夫,走廉价路线。”

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