腾讯与盛大文学整合开启：成立阅文集团一家独大（2）

深化IP跑马圈地

易观智库最新数据显示，盛大文学系6家原创文学网站约占网络文学50%市场份额，腾讯系的创世中文网与百度系的纵横中文网市场份额分别在12.8%、8.4%。腾讯联手盛大文学后，网络文学市场中“腾讯系”将一家独大。

据记者了解，接下来阅文集团联席CEO吴文辉和梁晓东将首先领导各自团队进行整合，包括迅速完成管理团队的组建和业务上的整合等，此后再共同带领阅文集团进行相关业务的开展。

在完成整合后，未来将会立足于网络文学业务，利用自身拥有的内容储备、作家作品、跨终端产品等优势，与游戏、动漫、影视等跨行业的泛娱乐业务进行更多的IP合作与联动。

从盛大集团的角度来说，转型投资控股平台的大方向已经敲定，把两度IPO未果的盛大文学业务交给腾讯后，盛大集团已经开始关注互联网领域投资和发展机会。

“我们会继续对盛大文学业务保持信心，也相信他们(新投资人)会继续保持盛大文学的成熟管理。”诸葛辉此前对本报记者称，并非简单地把盛大文学出售了，而是继续把优秀的人才队伍和管理经验留在里边。”

用户、大神级作者、明星IP(知识产权)被外界视作盛大文学的核心价值，易观智库分析师姚海凤此前对媒体表示，“盛大文学整个体系有10年历史，在内容和用户方面都比较优质。腾讯投资之后，腾讯文学通过已有的移动端和PC端的渠道，在泛娱乐产业链上将会有更大的作为。”

在腾讯内部，文学业务作为腾讯互动娱乐旗下的实体业务平台之一，同腾讯游戏、腾讯动漫和“腾讯电影+”一起被称为腾讯集团布局泛娱乐战略的“四驾马车”。其中，文学是整个泛娱乐产业链条中的上游，除了直接产生价值之外，其IP拥有多样化的版权衍生和二次变现价值。

将盛大文学版权内容与腾讯整合，一个优势是来自腾讯的海量用户，这样的用户群带来的是更广泛的需求和品类的延伸；此外，腾讯有着强大的IP开发门类，游戏、影视、音乐、动漫等一系列产业链能够给文学带来丰富的衍生产品和周边的开发价值。”

而此前吴文辉在2014网络文学行业峰会上表示，腾讯文学的发展方向为“全阅读生态”，包括了一个大渠道的原创聚合平台、一个2.0版的原创生态以及一个泛娱乐开发的完善的IP运作系统。

特别是伴随着优质内容版权稀缺，明星IP价值上涨，业内人士认为，为实现文学价值的拓展和延伸，各厂商都需要扩大自己的竞争实力，以优质内容为先导，重点发力版权的多元开发，以明星IP为中心，打通整个互动娱乐产业链，发展粉丝经济，从而在竞争中突出重围，迅速抢占市场。